風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，曾敗走內(nèi)地市場(chǎng)的老佛爺百貨如今卻把業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的籌碼壓在中國(guó)。面對(duì)世界奢侈品市場(chǎng)的持續(xù)萎靡、百貨連鎖行業(yè)的持續(xù)惡化和恐怖襲擊帶來(lái)的消極影響，巴黎老佛爺百貨集團(tuán)希望通過(guò)未來(lái)三年加快在中國(guó)和中東開(kāi)設(shè)新店的速度以擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)，并將面向中國(guó)游客旅行團(tuán)開(kāi)設(shè)新分店。

　　今年上半年，老佛爺百貨集團(tuán)收入和客流量均出現(xiàn)下滑。據(jù)其公布的上半年業(yè)績(jī)顯示，前6個(gè)月，老佛爺集團(tuán)收入按年下跌5.9%滑至16億歐元。老佛爺集團(tuán)百貨部門(mén)首席執(zhí)行官Nicolas Houzé表示，收入下滑主要由老佛爺巴黎奧斯曼大道旗艦店國(guó)際游客數(shù)量和銷售雙下跌造成。國(guó)際游客占該旗艦店客流的50%，中國(guó)內(nèi)地游客、臺(tái)灣游客和美國(guó)游客占比最高。

　　除了國(guó)際游客，老佛爺也受到本地消費(fèi)者的“冷落”。Nicolas Houzé表示，目前集團(tuán)在法國(guó)共有57家老佛爺百貨分店和4家Le BHV Marais百貨，受恐襲影響，部分店鋪上半年國(guó)際游客數(shù)量驟降15%。而夏季的業(yè)績(jī)消極勢(shì)態(tài)更加明顯，除國(guó)際游客消費(fèi)者的開(kāi)銷大跌20%外，8月起至今，法國(guó)本地消費(fèi)者在老佛爺百貨的消費(fèi)一直為負(fù)增長(zhǎng)。

　　為了提升業(yè)績(jī)，Nicolas Houzé透露，老佛爺集團(tuán)將重塑旗艦店。其中包括將專門(mén)開(kāi)設(shè)一個(gè)區(qū)域面向中國(guó)旅游團(tuán)，以提升服務(wù)質(zhì)量與中國(guó)游客的購(gòu)物體驗(yàn)。北京商報(bào)記者了解到，目前老佛爺百貨公司已經(jīng)為亞洲游客特辟了一個(gè)較為隱蔽的入口，明年集團(tuán)將在旗艦店附近開(kāi)設(shè)一家新的分店，專供游客團(tuán)購(gòu)物。

　　Nicolas Houzé還透露，老佛爺百貨集團(tuán)現(xiàn)正與中國(guó)和中東的當(dāng)?shù)睾献骰锇榇枭蹋蛩阄磥?lái)3年在這兩個(gè)市場(chǎng)新增共5間老佛爺百貨。

　　曾讓老佛爺百貨受挫的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)已逐漸變?yōu)槔戏馉數(shù)?ldquo;福地”。今年上半年，北京老佛爺百貨在開(kāi)業(yè)兩年半后擺脫虧損，迎來(lái)盈利期。今年前6月，北京老佛爺百貨銷售業(yè)績(jī)與去年相比增長(zhǎng)13%，客流量同比增長(zhǎng)29%，第二季度銷售則取得20%的增幅。

　　在百貨業(yè)不斷遭受電商和購(gòu)物中心重?fù)舻膬?nèi)地市場(chǎng)，老佛爺百貨獲得增長(zhǎng)，中國(guó)區(qū)總裁柏鵬威認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)是集團(tuán)拓展多元化產(chǎn)品和調(diào)整品牌組合帶來(lái)的積極效果。目前，老佛爺百貨正擴(kuò)充生活藝術(shù)及運(yùn)動(dòng)休閑服飾區(qū)域，改造的重點(diǎn)在地下一層及四層，淘汰部分不再受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，引入適應(yīng)消費(fèi)者需求的全新品牌。四層區(qū)域已完成升級(jí)改造，地下一層的升級(jí)改造也在進(jìn)行中。

　　不過(guò)，在北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，北京老佛爺百貨業(yè)績(jī)上升是由前兩年非常低的業(yè)績(jī)基數(shù)造成。“前兩年老佛爺百貨業(yè)績(jī)基數(shù)低，今年業(yè)績(jī)即使上升了，其整體水平也與北京各大百貨和購(gòu)物中心無(wú)法相提并論”，他說(shuō)。

　　此外，對(duì)于老佛爺加快擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的這一做法，賴陽(yáng)表示，法國(guó)老佛爺集團(tuán)把盈利點(diǎn)放在中國(guó)的做法可行，但如果仍以傳統(tǒng)百貨店為模式在中國(guó)擴(kuò)張，顯然很難獲得發(fā)展。“業(yè)績(jī)下跌是全球百貨店的通病，百貨業(yè)目前處于衰退中，中國(guó)的百貨業(yè)也不例外。”賴陽(yáng)認(rèn)為，相比于傳統(tǒng)百貨店，老佛爺應(yīng)向生活方式類進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。“中國(guó)市場(chǎng)有很大發(fā)展?jié)摿?，中?guó)市場(chǎng)缺乏法國(guó)文化的體驗(yàn)場(chǎng)所，老佛爺如果不做純百貨，不單純靠品牌吸引消費(fèi)者，而是進(jìn)行歐洲、法國(guó)生活方式和以法國(guó)文化為主的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)展機(jī)會(huì)更大。”