報告：今年網(wǎng)紅能賺580億 超中國電影全年票房
5月23日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，預計2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值(包括紅人相關(guān)的商品銷售額，營銷收入以及生態(tài)其他環(huán)節(jié)收入)預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。
基于該預測，報告給出了“紅人比電影明星更值錢”的斷言。不過，與自媒體紅人的廣告盈利相比，目前紅人產(chǎn)業(yè)中最主要的商業(yè)方式依然是電子商務(wù)。
《報告》顯示，目前23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅店鋪最主要的消費人群，占到消費總?cè)藬?shù)的49%， 此外95后、00后約占消費群總?cè)藬?shù)的17%。
同時，女性在網(wǎng)紅店鋪消費者群體中占到九成，這與網(wǎng)紅店鋪目前大多集中在服裝、美妝等行業(yè)有關(guān)。而伴隨著網(wǎng)紅店鋪向食品、運動戶外、電腦外設(shè)等行業(yè)的擴張，未來男性消費市場也大有可為。
雖然獲得了井噴式發(fā)展，但報告認為電商網(wǎng)紅的發(fā)展遠沒有到成熟期，如品牌形象依賴紅人個人形象、紅人可復制性強、供應(yīng)鏈管理弱、流量成本越來越高這樣的問題，已經(jīng)漸漸開始影響整個行業(yè)的發(fā)展。
目前，阿里也在打造“內(nèi)容+電商”的新生態(tài)。此前4月21日，借助微博和優(yōu)酷成為網(wǎng)紅的papi醬，最終在阿里平臺上以2200萬元成交價完成了“互聯(lián)網(wǎng)廣告第一拍”。
而據(jù)淘寶方面透露，未來平臺將會從品牌保護、粉絲管理、產(chǎn)品支持及流量補充等多方面對于電商網(wǎng)紅進行全面支持。
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