在眾多中華文化IP中，《西游記》的影響力經(jīng)久不衰，無論是早年的電視版《西游記》、電影版《大話西游》，還是近些年不斷涌現(xiàn)出來電影諸如《西游記降魔篇》、《西游記之大圣歸來》、《西游記之大鬧天宮》、《西游伏魔篇》等，“西游”儼然已經(jīng)成為吸金又吸睛的超級IP。

　　據(jù)悉，功夫動漫正在投資合作國潮超級IP：新西游。這家致力于中華文化IP打造的文創(chuàng)型企業(yè)，也看中了“西游”這一IP的無限潛力。力圖通過全新的方式，將東方傳統(tǒng)文化精神和藝術(shù)理念 ，用當(dāng)下年輕人喜愛的方式呈現(xiàn)，用靈感燃出火花，讓匠心與傳承輕松爆炸。用打破常規(guī)的態(tài)度重新詮釋國潮，挑戰(zhàn)國潮的無限可能性！

　　今天，我們將對話“新西游IP”總經(jīng)理孫鎏，看看他與“新西游IP”是怎樣結(jié)下不解之緣。

　　● 壹

　　Q：您好，能先向大家介紹一下咱們新西游IP嗎？

　　A：新西游IP是我們今年引進(jìn)的文化IP，它的源頭就是中國《西游記》。新西游以中國《西游記》唐僧、孫悟空、豬八戒、沙僧師徒四人為人物原型，進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新和藝術(shù)再造。

　　新西游通過對中國文化和美式街頭風(fēng)格做中西合璧創(chuàng)作，并融合現(xiàn)代流行元素、漫畫風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容深化，同時(shí)結(jié)合潮牌的打造，是對中國傳統(tǒng)文化的一種傳承和創(chuàng)新，創(chuàng)造了西游記IP的全新潮流風(fēng)格。引入新西游IP是我們布局中國傳統(tǒng)文化IP的重要一步，目前我們擁有新西游IP的全球獨(dú)家授權(quán)與運(yùn)營權(quán)。

　　● 貳

　　Q：將西游記元素融入潮牌打造，這是對傳統(tǒng)文化的一種傳承與創(chuàng)新，對此您是怎么理解的？

　　A：首先，發(fā)揚(yáng)中華文化，聚焦中華文化IP，一直是我們在做的事情。毫無疑問，《西游記》是代表中國文化的經(jīng)典IP之一。市場上對《西游記》IP進(jìn)行再創(chuàng)作的作品也非常多，但作為潮流品牌去做的還沒有，潮牌打造本身就是我們的優(yōu)勢，我們在鞋服行業(yè)上下游的資源都很成熟，這兩個(gè)條件碰在一起，做潮牌西游就是一個(gè)自然而然的事情。

　　其次，國潮在這幾年的不斷爆發(fā)，不僅僅反映了一種中國式自信，中國歷史本身就給我們沉淀了極為豐富的文化題材，精神的也好、符號的也好，這些都值得我們后代們?nèi)鞒小⑷グl(fā)揚(yáng)，新西游在做的也是一種對舊元素的新組合，通過新、舊兩大文化母體的交融匯合，讓傳統(tǒng)文化激發(fā)出新的價(jià)值。

　　● 叁

　　Q：新西游IP已經(jīng)在潮牌屆具有相當(dāng)?shù)闹?，您認(rèn)為新西游IP為什么能得到粉絲的喜愛？

　　A：時(shí)代在演進(jìn)、觀念在迭代、美學(xué)和娛樂在裂變，新西游不僅僅是悟空、唐僧等師徒四人IP形象的變化，更多的是它代表了一種新時(shí)代青年的文化思潮。除了《西游記》文學(xué)作品本身的文化母體，二次元及新人類文化是另一層文化母體，它決定了新西游的潮流氣質(zhì)和文化張力，這些都是當(dāng)下年輕人所關(guān)注和追求的東西，包括未來十年，也是Z世代引領(lǐng)中國新浪潮的時(shí)代。

　　● 肆

　　Q：您在運(yùn)作新西游IP的過程中，遇到過什么樣的困難嗎？

　　A：與其說是困難，不如說是一種挑戰(zhàn)。這個(gè)挑戰(zhàn)就是，我們想要把新西游IP做到世界級IP。美國《復(fù)仇者聯(lián)盟》以一種大片的氣勢通過超級英雄的IP傳播“美國的個(gè)人英雄主義”，其核心價(jià)值觀——拯救世界、保護(hù)人類并沒有和時(shí)代脫節(jié)，一直保持其可持續(xù)性，不同的時(shí)代表現(xiàn)方式不同，讓它的故事永不完結(jié)，讓IP的活力永存。

　　《西游記》IP也是如此，中國的經(jīng)典IP想要出現(xiàn)更多這樣的精品，從而走的更遠(yuǎn)，首先就要保持敬畏之心，開發(fā)、出品、營銷、宣傳都不能隨意更改精神內(nèi)核。無論是影視作品還是IP品牌以及其他衍生品都應(yīng)該擁有最基本的、對個(gè)人和社會都能產(chǎn)生正能量的藝術(shù)表達(dá)。另外，美國超級IP有著完善的制度、成熟的市場，通過強(qiáng)大的創(chuàng)造力，他們可以讓自己的文化一直保持活力，這也是我們國內(nèi)市場以及我們需要不斷提升的地方。

　　● 伍

　　Q：運(yùn)作新西游IP，是什么契機(jī)讓您選擇了與功夫動漫合作？功夫動漫哪些優(yōu)勢吸引了您？

　　A：我們的最大優(yōu)勢在于創(chuàng)造力，對中國傳統(tǒng)文化的探索和IP轉(zhuǎn)化，對潮流的洞察和把握，而從我們拿到新西游IP開始，要將它做成一個(gè)全面的、系統(tǒng)的IP宇宙，還有很多工作要做，我們的夢想是要做世界級的，而功夫動漫擁有成熟的IP運(yùn)營和管理機(jī)制，在IP的內(nèi)容及衍生方面具備足夠強(qiáng)的實(shí)力，我們希望通過雙方的合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一同打造新西游IP的未來。

　　● 陸

　　Q：您認(rèn)為像新西游這樣的中華文化IP能為中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來怎么樣的影響？

　　A：每一個(gè)新時(shí)代都會出現(xiàn)顛覆舊時(shí)代的創(chuàng)造者，全球化進(jìn)程加速，中國潮流國際化，新世代主宰潮流市場，中國文化開始連接世界潮流，這些已經(jīng)對中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來一定程度的沖擊了。

　　我們看好新西游IP的潮流轉(zhuǎn)化，它打破次元壁，和傳統(tǒng)西游既一樣卻又不一樣，顛覆中國西游記的傳統(tǒng)印象，將現(xiàn)代流行元素結(jié)合中國文化、漫畫風(fēng)格進(jìn)行全新藝術(shù)創(chuàng)作，以舊西游的IP文化、內(nèi)容、普世價(jià)值觀等龐大影響力為背書，以新西游的新青年、新文化、新符號IP價(jià)值為驅(qū)動，全新孵化和確立“新西游”作為中國人氣IP的地位，這是我們對中國文化IP轉(zhuǎn)化的一個(gè)理解，應(yīng)該來說這種運(yùn)作方式對中國文化產(chǎn)業(yè)會帶去一種積極的推動作用。

　　● 柒

　　Q：您對于中華文化超級IP的未來發(fā)展有什么樣的規(guī)劃？

　　A：接下來我們將重點(diǎn)孵化擁有巨大潛力的中國文化及神話超級IP，聚焦中國傳統(tǒng)文化，開發(fā)或者繼續(xù)代理、收購中國神話圖騰、文化IP，在當(dāng)前我們還是優(yōu)先對“新西游”文化IP進(jìn)行內(nèi)容深化和在潮流時(shí)尚領(lǐng)域的IP拓展。

　　中華文化超級IP的崛起是我們國家文化產(chǎn)業(yè)走向繁榮的必然趨勢，而“西游記”是中國家喻戶曉的民族文化超級IP，被14億中國人所熟悉和喜愛。作為國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的佼佼者，功夫動漫在超級IP領(lǐng)域已積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，相信此次傾力打造“新西游IP”定能重新定義“西游”，讓中華文化超級IP走向世界，讓“新西游”享譽(yù)全球。