近年來，陶瓷行業(yè)一直都流傳著“狼來了”的傳說，幾乎每一年都被稱為“行業(yè)的寒冬”。在即將過去的2021年，由于斷斷續(xù)續(xù)的疫情，以及能源緊缺導(dǎo)致的政府限電政策，更使企業(yè)雪上加霜。國際產(chǎn)業(yè)鏈也并不樂觀，原材料價格自開年以來唱漲的聲音從未停歇，以恒大“暴雷”事件為代表的房企大規(guī)模違約，第二輪集中供地“流拍”嚴重……“狼”似乎真的來了——許多業(yè)內(nèi)人士表示，在2021年儼然經(jīng)歷了陶瓷行業(yè)的“至暗時刻”。

　　國星三廠車間內(nèi)，總經(jīng)理朱水根（左一）在介紹公司自主研發(fā)的微水泥產(chǎn)品。

　　值得慶幸的是，在理智看待行業(yè)危機的同時，晉江陶瓷企業(yè)仍然不懈求索，期待轉(zhuǎn)“危”為“機”，撥云見日。如近兩年，福建產(chǎn)區(qū)的地鋪石生產(chǎn)線已經(jīng)實現(xiàn)了0到“80+”的飆升，在全國市場占有率達70%，晉江不少陶瓷企業(yè)憑借該品類收獲頗豐?？梢钥闯?，繼外墻磚之后，地鋪石成了福建產(chǎn)區(qū)的一張“新名片”。

　成本暴增 漲價求生存

　　今年開年以來，除天然氣、煤炭價格漲勢洶洶，燃料成本上漲，陶瓷原材料價格也迎來了一片“漲”聲。氧化鋅、氧化鋯、燒堿、碳酸鋇、碳酸鍶、鈦白粉等化工原材料價格漲勢驚人，部分原材料出現(xiàn)短缺，如陶瓷生產(chǎn)所需要的原礦泥，甚至出現(xiàn)搶貨的情況。

　　重壓之下，“某產(chǎn)區(qū)又停產(chǎn)了”“史上最猛漲價潮來了”“某某企業(yè)的庫存爆倉了”“誰誰誰又收購了誰”等各種“亮瞎眼”的新聞在陶瓷行業(yè)已不鮮見。

　　各種原材料價格上漲，作為銷售端的陶瓷企業(yè)在重重壓力之下，幾經(jīng)考慮，也只能無奈宣布漲價。記者了解到，5月末，晉江陶瓷企業(yè)陸續(xù)發(fā)出漲價函，因不同的陶瓷產(chǎn)品受原材料、制造工藝等因素的影響，具體漲幅不固定，但大多在原價格的10%左右。

　　9月，國家發(fā)改委發(fā)布《完善能源消費強度和總量雙控制度方案》的通知，明確要求“堅決管控高能耗高排放項目”，陶瓷企業(yè)作為傳統(tǒng)能耗大戶，被列為首批重點“雙控”對象。

　　限電無疑是雪上加霜，這導(dǎo)致在“金九銀十”期間原本應(yīng)該高歌猛進搞銷售的陶瓷企業(yè)出現(xiàn)微利、無利運營，更有甚者陷入虧損困局。于是，一些此前對于漲價持觀望態(tài)度的企業(yè)也不得不發(fā)出漲價通知，以減少虧損，維持生存。

　　“漲價不為提高利潤，只是為了保本。”一位晉江陶瓷企業(yè)負責(zé)人告訴記者。也有陶瓷企業(yè)員工無奈地表示：“今年的行情，老板的壓力也大。要么漲價，要么停窯，只有這兩個選擇。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“限電”一方面倒逼著企業(yè)節(jié)能減排，走低碳環(huán)保的發(fā)展道路，另一方面也在催化對落后產(chǎn)能的淘汰。企業(yè)要想將有限的資源用在生產(chǎn)最有價值的產(chǎn)品上，就必須不斷進行轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，包括對生產(chǎn)制度、產(chǎn)品線甚至合作伙伴的優(yōu)化。這也是目前所謂能耗“雙控”可以預(yù)見的積極作用。

洗牌提速 創(chuàng)新謀發(fā)展

　　針對今年一波又一波罕見的成本上漲難題，華泰集團董事長助理陳嵐波認為，對于陶瓷行業(yè)來說，這是一次嚴峻的挑戰(zhàn)，必將加速行業(yè)的洗牌和整合。

　　事實上，洗牌早就在不知不覺間提速。2020年，受新冠肺炎疫情影響，陶瓷行業(yè)洗牌加劇，大批中小企業(yè)被淘汰出局。據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，陶瓷生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)平均每年有超100家企業(yè)退出，2020年注銷企業(yè)達150多家。

　　此外，陶瓷行業(yè)也在加速提高品牌集中度，增加頭部企業(yè)生存機會。2020中國陶瓷產(chǎn)能報告顯示，陶瓷行業(yè)銷售前十的企業(yè)集中度達到18%，這五年提高了3個百分點。2017年至2020年間，全國凈減少211家陶瓷廠、504條生產(chǎn)線，縮減了全國陶瓷生產(chǎn)線總量的15%。

　　“在愈發(fā)激烈的市場競爭中，企業(yè)要及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不能只追求量，而更要注重科技創(chuàng)新的投入，開發(fā)出差異化的產(chǎn)品。”陳嵐波舉例說，比如華泰集團的TOB陶板產(chǎn)品，堪稱當(dāng)前建筑界最為新型的功能性幕墻材料，具有綠色環(huán)保、保溫、隔音、隔熱、降噪、節(jié)水節(jié)能、材質(zhì)輕、干掛空腔結(jié)構(gòu)等功能特點。多年來，華泰與時俱進，推動陶板產(chǎn)品在色彩、紋理、規(guī)格甚至造型方面不斷創(chuàng)新，延伸出更多元且更滿足市場需求的產(chǎn)品。

　　通過發(fā)展新技術(shù)、打造差異化來提高企業(yè)核心競爭力，國星陶瓷三廠總經(jīng)理朱水根對此深以為然。在他看來，企業(yè)應(yīng)該通過大力開發(fā)新產(chǎn)品來提升利潤，并逐步加大創(chuàng)新產(chǎn)品的比重，實現(xiàn)企業(yè)和品牌的轉(zhuǎn)型升級。

　　多年來，國星三廠帶領(lǐng)研發(fā)團隊扎扎實實研究產(chǎn)品性能、配方，不斷打磨工藝，尋求突破，打造出不同厚度的產(chǎn)品，以適應(yīng)不同客戶的個性化需求。今年以來，繼家博會上攜功能性巖板產(chǎn)品驚艷亮相后，9月，國星三廠自主研發(fā)的微水泥產(chǎn)品上線，贏得了積極的市場反饋。“實現(xiàn)了個性化和差異化，品牌和產(chǎn)品自然就更有話語權(quán)。”朱水根說。

　　創(chuàng)新是必然的，而如何“創(chuàng)”，企業(yè)更應(yīng)立足自身實際。“企業(yè)還是要堅守自己的拳頭產(chǎn)品，要主動創(chuàng)新，不能盲目跟風(fēng)，沒有主動權(quán)的企業(yè)往往會被市場淘汰。”晉江市美勝建材實業(yè)有限公司副總經(jīng)理吳漢釗表示。

　賽道瞄準 發(fā)力地鋪石

　　近兩年，在福建產(chǎn)區(qū)，地鋪石生產(chǎn)線已經(jīng)實現(xiàn)了0到“80+”的飆升，在全國市場占有率達70%。繼外墻磚之后，地鋪石成了福建產(chǎn)區(qū)的一張“新名片”，晉江不少陶瓷企業(yè)憑借該品類收獲頗豐。

　　由于地鋪石有利潤，且進入門檻低，市場需求巨大，一旦介入的企業(yè)過多，極易發(fā)生低價競爭，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象發(fā)生。一旦頻發(fā)質(zhì)量事件，該品類就會逐漸被市場唾棄，其嚴重后果可想而知。

　　基于以上的考慮，為做強做響地鋪石品類，福建12家主流陶企起草、編制了《地鋪石瓷磚》團體標準，并于2021年9月1日正式發(fā)布實施。

　　作為發(fā)起起草《地鋪石瓷磚》團體標準的企業(yè)，近日，福建晉江市祥達陶瓷有限公司斥資6000多萬元建設(shè)的全新智能生態(tài)地鋪石生產(chǎn)線正式點火投產(chǎn)。祥達陶瓷總經(jīng)理吳燦陽介紹，這條生產(chǎn)線出品的地鋪石優(yōu)于《地鋪石瓷磚》團體標準，旨在以更加嚴格的質(zhì)量標準經(jīng)營好地鋪石品類，以高端化、差異化的定位在激烈的市場競爭中“突圍”。

　　吳燦陽告訴記者，上述這條生產(chǎn)線年產(chǎn)值將超過1億元，不僅產(chǎn)值翻番，還能節(jié)約三分之二的人工，效率大大提升。在吳燦陽看來，盡管房地產(chǎn)紅利已在走下坡，但地鋪石在市政和舊街改造等方面，同樣具備可觀的市場發(fā)展空間。“一兩年之后，相信地鋪石的推廣使用會越來越廣泛。”吳燦陽說。

　　作為較早進入地鋪石領(lǐng)域的企業(yè)，福建名奇陶瓷有限公司在2018年正式投產(chǎn)地鋪石后，先后推廣到江蘇、浙江、上海、江西、河南等地，產(chǎn)銷態(tài)勢良好。趁熱打鐵，今年10月，名奇陶瓷投入建設(shè)全新智能窯線，表現(xiàn)出深耕地鋪石品類的決心。名奇陶瓷總經(jīng)理吳培君介紹，新的產(chǎn)線將在明年3月投入使用，在智能制造、節(jié)能環(huán)保、熱能回收方面都將有所提升，生產(chǎn)的產(chǎn)品品類也將更豐富。

　　據(jù)了解，在豪山建材有限公司，地鋪石品類已占到企業(yè)整體銷量的60%。為迎接下一輪市政工程風(fēng)口，豪山已做出相應(yīng)的產(chǎn)品升級準備，如將表面工藝升級及厚度由原來的18mm提升至25mm和30mm，進一步通過優(yōu)化升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)擴大市場份額。

　　記者 王云霏 張晉福 文圖