關(guān)注“夏日經(jīng)濟(jì)” “冰”“火”碰撞 運(yùn)動(dòng)市場清涼當(dāng)?shù)?span id="imageplus-nopic-icon">
“冰”與“火”碰撞
在品牌與高溫“冰”與“火”的較量中，市場迎來熱烈反響。
數(shù)據(jù)顯示，今年春夏，天貓平臺上以服飾穿搭為主的物理防曬裝備新品規(guī)模是去年兩倍，入局防曬品類的品牌也是去年的1.5倍。“618”期間，服飾類的防曬新品成交同比增長180%，單一消費(fèi)者購買的防曬服飾件數(shù)也是過去的2到3倍。唯品會(huì)“618”活動(dòng)，防曬服銷量同比增長96%。
市場的增長讓運(yùn)動(dòng)品牌看到差異化競爭的必要性。其中，涼感、冰感成為眾多運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)注的重要指標(biāo)。
“防曬是現(xiàn)在產(chǎn)品最基礎(chǔ)的要求，但是冰感的體驗(yàn)，是許多消費(fèi)者穿著舒適的第一感受。就像夏天吃冰淇淋一樣，帶來愉悅感。”小劉說，這也是今年不少品牌防曬服主推的產(chǎn)品賣點(diǎn)，“天氣越熱，消費(fèi)者對冰感的需求反而會(huì)超過防曬的感受。”
品牌們也注意到這樣的變化。以鴻星爾克為例，今年初夏，鴻星爾克就推出了世界紀(jì)錄認(rèn)證的持續(xù)涼感“云冰T”產(chǎn)品，主打持續(xù)一小時(shí)涼感“27°”，采用了自主研發(fā)的涼感面料，受到了許多消費(fèi)者的認(rèn)可。
而在安踏，涼感面料的應(yīng)用已經(jīng)在安踏兒童的夏季T恤、短褲、長褲、防曬服產(chǎn)品上隨處可見。
“許多家長買涼感T恤很關(guān)鍵的原因是暑期小孩運(yùn)動(dòng)容易中暑，特別是上運(yùn)動(dòng)課、戶外玩的時(shí)候。小朋友也很喜歡涼涼的感覺，所以，我們的產(chǎn)品都賣得不錯(cuò)，經(jīng)常斷碼。”記者從安踏兒童萬達(dá)店的銷售人員處了解到。
從“絕絕紫”到“曬不服”，從“綿綿冰”到“云冰T”……運(yùn)動(dòng)品牌在防曬產(chǎn)品名稱上“玩出花樣”的背后，是各大品牌對自家防曬產(chǎn)品、科技，差異化的表達(dá)。
相比于蕉下等休閑品牌，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌將運(yùn)動(dòng)科技、戶外需求的優(yōu)勢引入到防曬產(chǎn)品中。
以安踏為例，安踏“絕絕紫”系列產(chǎn)品已經(jīng)升級至第三代，在具有防曬功能的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)了吸濕排汗、透氣性、涼感等多重功能，同時(shí)在裁剪上升級，更加貼合戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，對服裝延展性、貼身度等的實(shí)際要求，滿足了不少消費(fèi)者“一衣多穿”的需要。
361°也敏銳洞察到了消費(fèi)者對戶外防曬的需求，積極投入研發(fā)創(chuàng)新，從消費(fèi)者夏日防曬痛點(diǎn)出發(fā)，聚焦防曬科技、面料工藝、功能性等，不斷提升產(chǎn)品實(shí)力。最新上市的輕野系列防曬服，就依托361°防曬科技，運(yùn)用了原紗防曬的原理。同時(shí)，輕質(zhì)、透氣等精細(xì)化功能需求，也成為361°在防曬產(chǎn)品研發(fā)時(shí)的重要考量因素。
對于防曬服在戶外運(yùn)動(dòng)場景下的功能性關(guān)注，讓361°防曬服成功收割了今夏第一波泛戶外粉絲。而輕野系列防曬產(chǎn)品的全新上市，既補(bǔ)足了361°戶外防曬賽道的缺口，也完善了其產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步形成輕野產(chǎn)品線的季節(jié)性差異化布局。
有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，從基礎(chǔ)的防曬需求，到?jīng)龈小⑼笟?、不沾身等功能，消費(fèi)者對夏季防曬產(chǎn)品的需求變得更加多樣化。
戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)漲
在防曬需求大爆發(fā)的背后，值得關(guān)注的是戶外運(yùn)動(dòng)的興起。
事實(shí)上，防曬服并不是第一個(gè)在都市人群中走紅的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。當(dāng)下，沖鋒衣、漁夫帽、馬丁靴、登山包等原本戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的專屬產(chǎn)品，已經(jīng)從一、二線城市擴(kuò)張到三、四線城市，逐漸成為新風(fēng)尚和新需求。
防曬服從簡單的防曬，到透氣、涼感、貼身等的需求增加背后，是戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的再次破圈。
近年來，飛盤、滑板、徒步、騎行、露營、垂釣等戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)性增長是帶動(dòng)戶外防曬需求增長的關(guān)鍵變量。
數(shù)據(jù)顯示，我國戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)比肩健身，成為體育用品行業(yè)發(fā)展的新賽道，從2023年起迎來穩(wěn)定增長時(shí)期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4.5億人。運(yùn)動(dòng)健康與大自然的親密接觸，正成為人們步往全新生活方式“最本質(zhì)的需求”。特別是在2023年以后，近郊戶外露營與戶外運(yùn)動(dòng)的火爆滿足了消費(fèi)者減壓的精神需求。
在戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)容“主戰(zhàn)場”之一的小紅書上，防曬衣關(guān)鍵詞下，有超過400萬條相關(guān)筆記，相關(guān)商品超過100萬個(gè)，防曬已經(jīng)進(jìn)入了億萬消費(fèi)者生活的方方面面。
對運(yùn)動(dòng)品牌來說，戶外運(yùn)動(dòng)的興起，帶來了防曬服市場的擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)了品牌和市場的“破圈”。
盡管當(dāng)下市場上已經(jīng)有數(shù)量龐大的防曬服等防曬產(chǎn)品，但面向不同運(yùn)動(dòng)類別的功能性防曬產(chǎn)品的需求仍然具有差異化，對設(shè)計(jì)、版型、品牌調(diào)性等的需求也在分化，這些都給品牌帶來了新的市場。
而在人群結(jié)構(gòu)上，隨著戶外市場擴(kuò)大，年輕女性、兒童、老人等也開始加入戶外運(yùn)動(dòng)市場，用戶群體在逐步發(fā)生變化，也對運(yùn)動(dòng)品牌們提供了包括戶外防曬需求在內(nèi)的新的市場機(jī)遇。
?。ㄓ浾?柯國笠 柯雅雅）
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