2015空調(diào)行業(yè)量額雙降 三四級市場是新發(fā)力點
近日，在2015空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015冷年空調(diào)市場銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達到了更高的10.50%。但國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，雖然庫存和價格戰(zhàn)對2015冷年整體空調(diào)市場產(chǎn)生了波動性影響，但從目前的各級市場空間來看，三四級市場仍然具有良好的成長性。
2015冷年伊始，行業(yè)里傳聞的巨量庫存就給空調(diào)市場蒙上陰影，企業(yè)面臨去庫存壓力，自龍頭企業(yè)開始全行業(yè)都參與到價格戰(zhàn)中，但“以價換量”卻并未刺激到整個市場需求的增長，相反，空調(diào)行業(yè)一轉(zhuǎn)2014冷年的增長趨勢，2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。
分析2015冷年行業(yè)下滑的原因，除了需求不旺的根本因素以外，入夏以來我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。另外， “庫存包袱也是一個重要因素”，蔡瑩提供的兩年度產(chǎn)品生命周期對比顯示，成熟期（上市12月-24個月）產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說明企業(yè)普遍存在清庫存問題，導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。
不過，雖然空調(diào)市場整體進入了“冷靜”階段，但從目前的各級市場空間來看，三四級市場仍然具有良好的成長性。
2016冷年開盤以來，空調(diào)企業(yè)在三四級市場展開了激烈的競爭，隨著主流品牌渠道進一步下沉，三四級市場的競爭也進入到成熟階段。數(shù)據(jù)顯示，三級市場空調(diào)銷售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，銷售額占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%；四級市場銷量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，銷售額占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。
“數(shù)據(jù)表明三四級市場的需求是有效有序的釋放的，基本維持了穩(wěn)定增長空間”，蔡瑩分析指出，空調(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內(nèi)在的需求推動增長，三四級市場也體現(xiàn)了這個特點。但企業(yè)不能過分依賴于三四級市場的增量市場，應(yīng)該看到這個市場的增幅也在放緩，市場競爭過程中更應(yīng)該注重精耕細(xì)作，通過產(chǎn)品力、品牌力拉動企業(yè)在三四級市場的成長。
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