全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce出具最新報(bào)告指出，今年智能手機(jī)市場(chǎng)市場(chǎng)需求遲滯，預(yù)估全年生產(chǎn)總量將落在14.1億臺(tái)，年減3.3%；蘋(píng)果持續(xù)面臨換機(jī)周期延長(zhǎng)、品牌獲利與定價(jià)策略如何取得平衡、中國(guó)高端市場(chǎng)銷(xiāo)售失利、美中貿(mào)易戰(zhàn)等4大逆風(fēng)因素，今年生產(chǎn)總量恐持續(xù)衰退，預(yù)估生產(chǎn)總數(shù)將下滑至1.89億臺(tái)，市占率將下滑至13%，全球排名下滑至第三名，遭華為超越。

　　報(bào)告指出，今年智能手機(jī)市場(chǎng)受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，不確定因素增加，加上換機(jī)周期延長(zhǎng)、創(chuàng)新程度降低等沖擊，導(dǎo)致市場(chǎng)需求遲滯，若全球需求進(jìn)一步惡化，不排除衰退幅度將擴(kuò)大至5%。以全球市場(chǎng)占有率排名來(lái)看，三星將續(xù)擁冠軍頭銜，預(yù)估三星今年市場(chǎng)占有率約20%，居全球市場(chǎng)占有率第一；華為預(yù)估在今年超越蘋(píng)果成為全球第二大手機(jī)品牌廠，蘋(píng)果則將下滑一個(gè)席次至全球第三名。

　　報(bào)告指出，由于三星在中高低端手機(jī)市場(chǎng)的布局已相當(dāng)完整，相較于中國(guó)品牌廠商可以往更低端或是海外進(jìn)行布局，三星透過(guò)新興市場(chǎng)帶動(dòng)成長(zhǎng)的難度相對(duì)較高，因而市場(chǎng)占有版圖持續(xù)萎縮，2018年生產(chǎn)總量約為2.93億臺(tái)，年衰退8%。2019年三星的目標(biāo)仍舊為守住既有版圖并積極耕耘新興市場(chǎng)，過(guò)往遭受中國(guó)品牌廠規(guī)格戰(zhàn)的夾擊，今年也將在規(guī)格及定價(jià)上采取更為積極的策略迎戰(zhàn)中國(guó)品牌，TrendForce預(yù)估，三星今年仍將為全球市占第一、市占率約20%。

　　報(bào)告中表示，華為產(chǎn)品線布局完整、擁有自主芯片開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)方面，以P系列及Mate系列瓜分蘋(píng)果在中國(guó)的高端市場(chǎng)市占，且以榮耀等系列成功進(jìn)軍東歐等海外市場(chǎng)，去年生產(chǎn)總量達(dá)2.05億臺(tái)，年增30%。今年華為除了守成中國(guó)市場(chǎng)既有版圖外，更依賴(lài)東歐、巴西、南美等新市場(chǎng)市占的擴(kuò)大，TrendForce預(yù)估其生產(chǎn)總量有機(jī)會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)至2.25億臺(tái)，市占率達(dá)16%，正式取代蘋(píng)果成為全球市占率第二名的智能手機(jī)品牌。

　　回顧蘋(píng)果去年生產(chǎn)總量表現(xiàn)，上半年和2017年同期差異不大，但下半年新機(jī)發(fā)表并未如期帶動(dòng)生產(chǎn)總量增長(zhǎng)，反較同期衰退7%，全年生產(chǎn)總量約落在2.15億臺(tái)，年減3%。其中在中國(guó)的銷(xiāo)售表現(xiàn)上，受到新機(jī)定價(jià)問(wèn)題及舊機(jī)型禁售事件的影響，銷(xiāo)售表現(xiàn)較2017年衰退將近1000萬(wàn)臺(tái)。

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，今年蘋(píng)果將持續(xù)面臨換機(jī)周期延長(zhǎng)、品牌獲利與定價(jià)策略如何取得平衡，及中國(guó)高端市場(chǎng)的銷(xiāo)售失利等問(wèn)題，預(yù)估今年的生產(chǎn)總數(shù)將衰退至1.89億臺(tái)，市占率將從15%下滑至13%。若中美貿(mào)易戰(zhàn)緊張態(tài)勢(shì)未獲改善，生產(chǎn)總量的衰退幅度恐再擴(kuò)大。

　　2019年全球市場(chǎng)占有率第四名至第六名的排名則與2018年改變不大，第四名為小米，透過(guò)低毛利的營(yíng)銷(xiāo)方式，以及引進(jìn)米家生態(tài)鏈周邊商品、軟件服務(wù)等吸引買(mǎi)家人氣，生產(chǎn)總量達(dá)1.23億臺(tái)，相較2017年的生產(chǎn)總量成長(zhǎng)約32%。2019年除了持續(xù)專(zhuān)注研發(fā)技術(shù)提升能力外，也將透過(guò)重新定義子品牌，包含小米、紅米、黑鯊、POCO以及技術(shù)合作等，來(lái)調(diào)轉(zhuǎn)民眾對(duì)于小米技術(shù)能力的印象，并且持續(xù)強(qiáng)化歐洲及印度的道路提升競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)估2019年的生產(chǎn)總量將略為提升至1.29億臺(tái)。