新華社天津6月26日電題：中國消費新模式驅(qū)動內(nèi)需提質(zhì)擴(kuò)容

  新華社記者梁姊、宋瑞、李亭

  寵物主人為智能貓砂盆“豪擲千元”，盲盒玩具從中國商場火到美國超市，“新茶飲”成為年輕人健康度夏的飲品首選……在零售效率持續(xù)優(yōu)化和年輕群體已成為消費主力的當(dāng)下，中國消費呈現(xiàn)明顯的新渠道和新品類驅(qū)動態(tài)勢。

  日前，以“構(gòu)建‘大消費’格局 激活內(nèi)需新引擎”為主題的2025海河國際消費論壇在天津舉辦。與會嘉賓認(rèn)為，新消費是指基于新技術(shù)形成的新的消費行為和消費方式，目前已成為滿足居民生活需要、釋放消費潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，正從多方面激活中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。

  作為迅速崛起的顛覆性力量，人工智能正從需求端和供應(yīng)端重塑消費格局。3月，中國發(fā)布了《提振消費專項行動方案》，提出開展“人工智能+”行動，促進(jìn)“人工智能+消費”。

  在德勤亞太首席戰(zhàn)略與創(chuàng)新官譚瑞看來，人工智能不僅可以提振消費，還能加速中國經(jīng)濟(jì)向消費型驅(qū)動轉(zhuǎn)型。以人工智能的重要應(yīng)用場景NOA（自動導(dǎo)航輔助駕駛）為例，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，到今年底，NOA在乘用車中的滲透率或?qū)⑦_(dá)到20%。

  智能化轉(zhuǎn)型成為整車廠發(fā)展趨勢：長安汽車宣布將終止非智能的新產(chǎn)品開發(fā)、比亞迪為20余款新車搭配智駕系統(tǒng)、理想智駕系統(tǒng)2024年的總行駛里程達(dá)到約30億公里……

  譚瑞認(rèn)為，NOA已成為中國消費者購車的重要考量因素之一，也成為推動汽車消費升級的重要驅(qū)動力，“這意味著人工智能將在未來繼續(xù)釋放傳統(tǒng)行業(yè)消費增量的需求”。

  新消費帶來的消費提質(zhì)擴(kuò)容浪潮不僅體現(xiàn)在汽車等高價值耐用消費品上，“小而美”的改變也已融入人們身邊的消費場景。波士頓咨詢董事總經(jīng)理、全球合伙人胡昊鵬認(rèn)為，當(dāng)前中國的消費市場存在明顯的分層趨勢，同類產(chǎn)品的消費場景也在不斷細(xì)化。

  京東集團(tuán)副總裁、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光介紹，基于京東大數(shù)據(jù)分析，中國消費市場出現(xiàn)了健康消費、國產(chǎn)品牌消費和老年人消費崛起等趨勢。不少企業(yè)因時而動，在細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新模式和產(chǎn)品，探尋消費增長新空間。

  在參會者元氣森林（北京）食品科技集團(tuán)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王璞看來，消費者對中國品牌的高關(guān)注度和日益增長的健康消費需求，為企業(yè)升級工藝、迭代產(chǎn)品提供了動力。

  “消費者每天喝的水中，有的為了提神、有的為了放松、有的為了在社交場合中用于拉近距離……”胡昊鵬認(rèn)為，依托中國超大消費人口規(guī)模，滿足每一杯“水”的需求，就是細(xì)分市場為消費帶來的機(jī)遇。

  依托新消費生發(fā)出的綠色經(jīng)濟(jì)、文旅經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等模式也正逐漸成為拉動消費的新引擎，各地的相關(guān)政策也在加速落地。

  以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為例，天津市商務(wù)局副局長王亞剛介紹，天津正加速培育一批地標(biāo)性首發(fā)經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，去年以來舉辦400余場精品首演首展，并將于近期出臺支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施。

  國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力認(rèn)為，從消費側(cè)來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能將消費者的好奇心有效轉(zhuǎn)化為購買力。如去年3月，小米集團(tuán)首款新能源汽車SU7發(fā)布，自發(fā)布開始27分鐘內(nèi)訂單突破5萬臺。從企業(yè)側(cè)看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能為企業(yè)提供獲取市場先發(fā)優(yōu)勢的重要平臺，企業(yè)通過首發(fā)活動可以快速建立品牌認(rèn)知。

  “隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式不斷成長，未來，新經(jīng)濟(jì)新動能的作用將進(jìn)一步凸顯，成為推動中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的動力源泉。”朱克力說。