每年的“十一”黃金周都是零售企業(yè)的四季度業(yè)績(jī)重頭戲，家電連鎖賣(mài)場(chǎng)亦不例外，但是，《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪(fǎng)多家門(mén)店卻發(fā)現(xiàn)，今年的“十一”黃金周，家電銷(xiāo)售卻是冷熱不勻。

　　記者走訪(fǎng)北京多家核心地段的家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)量大多出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象，“十一”期間入店者稀少。但是，在三、四線(xiàn)城市，實(shí)體門(mén)店的每日客訪(fǎng)問(wèn)量較高，主要核心地段的門(mén)店仍然出現(xiàn)人員爆棚的現(xiàn)象。

　　同時(shí)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的高替代率、線(xiàn)上渠道對(duì)線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的打擊和本土品牌對(duì)外資品牌市場(chǎng)份額的蠶食，均成為今年“十一”期間家電銷(xiāo)售的新特點(diǎn)。

外資品牌持續(xù)萎縮

　　在北京的一家家電賣(mài)場(chǎng)，記者看到，雖然節(jié)日氛圍甚濃，但整個(gè)賣(mài)場(chǎng)卻并未如期出現(xiàn)熱鬧景象。

　　“‘十一’回老家的人多，顧客少也不是稀奇情況了，我們銷(xiāo)售人員也是輪休，或讓別的品牌幫看柜臺(tái)。”一位國(guó)美的銷(xiāo)售人員告訴記者，以往該是最忙的時(shí)候，在這幾年的“十一”，他們反而比較清閑。

　　記者了解到，“十一”銷(xiāo)售最熱階段在各大賣(mài)場(chǎng)實(shí)際都在提前。很多消費(fèi)者會(huì)選擇在過(guò)節(jié)休假外出之前集中購(gòu)買(mǎi)，讓部分賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售高潮在節(jié)前迎來(lái)。

　　然而與之相反的是，在三、四線(xiàn)城市，“十一”期間迎來(lái)了名副其實(shí)的“黃金周”。

　　在江蘇連云港市通灌北路的蘇寧，一到過(guò)節(jié)，便迎來(lái)了人頭攢動(dòng)的熱鬧場(chǎng)景。

　　“很多人從外地回來(lái)，會(huì)給家電挑選家電。”蘇寧銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者：“在三、四線(xiàn)城市，過(guò)節(jié)逛賣(mài)場(chǎng)仍然是一個(gè)習(xí)俗，很多地區(qū)的門(mén)店都出現(xiàn)人員爆滿(mǎn)的現(xiàn)象，整個(gè)假日周期，門(mén)店銷(xiāo)量都能翻上幾倍。”

　　同時(shí)，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品的高替代率、線(xiàn)上渠道對(duì)線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的打擊和本土品牌對(duì)外資品牌市場(chǎng)份額的蠶食，均成為今年國(guó)慶銷(xiāo)售的新特點(diǎn)。

　　僅從“四大件”之一的電視來(lái)看，奧維云網(wǎng)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，9月30日彩電、空調(diào)、冰洗、廚小等主要品類(lèi)已經(jīng)出現(xiàn)大幅攀升，比前兩天平均增長(zhǎng)近25%。其中，智能電視達(dá)到89%的市場(chǎng)份額，彩電產(chǎn)業(yè)將淘汰傳統(tǒng)非智能電視。

　　同時(shí)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，大屏電視消費(fèi)迎來(lái)了大爆發(fā)，55英寸及以上電視占整體電視銷(xiāo)量比例高達(dá)45.78%，同比提升了提升11.35個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售額占比67.76%，同比提升10.17個(gè)百分點(diǎn)，85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)了169%。

　　對(duì)彩電品牌而言可以說(shuō)是得大屏者得天下。海信相關(guān)人士向記者透露：“國(guó)慶期間，海信55英寸及以上大屏電視銷(xiāo)售量占有率高達(dá)17.66%，在85英寸及以上超大屏市場(chǎng)，海信激光電視銷(xiāo)量占比高達(dá)51.92%。”長(zhǎng)虹、樂(lè)視也紛紛退出高端產(chǎn)品，發(fā)力大屏市場(chǎng)。