近日，一個所謂某奢侈品牌“星辰限量版口紅套裝”刷爆了微信朋友圈，成為眾多美容、時尚微信公眾轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。在國內(nèi)某知名網(wǎng)購平臺上，該口紅套裝的價格最高被炒到原價的20倍左右。

　　因為該產(chǎn)品在社交平臺上一夜爆紅，有網(wǎng)友認為，這是該奢侈品牌進行的一場網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，但此說法遭到品牌方面的堅決否認。品牌所屬的歐萊雅集團公關(guān)部人士向記者表示，該產(chǎn)品并未在國內(nèi)上市，公司在國內(nèi)沒有對該產(chǎn)品進行過任何形式的營銷宣傳。對于網(wǎng)上利用品牌炒作新聞以謀求個人利益的行為，該公司將絕不姑息，內(nèi)部正在對網(wǎng)絡(luò)上的假貨傳言展開調(diào)查。

口紅一夜爆紅，炒到原價20倍

　　此次刷爆朋友圈的“星辰”是某法國奢侈品牌口紅的限量版套裝，由6種顏色組成。

　　澎湃新聞記者查詢官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，和套裝中顏色完全相同的口紅，每支售價在300元上下，不同的只是包裝。

　　對于該套裝的“一夜爆紅”，上海市淮海中路一家商場該專柜的銷售人員表示完全沒料到，“（口紅）都是以前的老款，只不過是換了包裝，借圣誕之際回饋老客戶，也沒有想到一夜之間竟然火爆到這程度。”

　　該店員透露，該套裝在英國、美國等地銷售，但國內(nèi)至今還沒有上市。

　　10月25日，澎湃新聞記者在國內(nèi)某知名網(wǎng)購平臺搜索該產(chǎn)品，頁面顯示共有2376個鏈接符合要求，每支口紅的價格從450元-6500元不等。銷量最高的一家店鋪顯示有“389人收貨”。

　　記者聯(lián)系了眾多賣家中的一個詢價，該賣家竟然報出了高仿和正品兩種價格，聲稱可驗證口紅上的二維碼，和正品無差異。

　　對此，專柜銷售人員表示，分辨該產(chǎn)品的真假主要看貨源，貨源若來自國內(nèi)，那肯定是假的。

品牌官方：對17萬套假貨傳言展開調(diào)查

　　隨著該產(chǎn)品在社交平臺上持續(xù)火爆，有網(wǎng)友猜測，這可能是品牌所進行的一次成功的營銷策劃。

　　澎湃新聞查詢發(fā)現(xiàn)，針對這款口紅，最早在微信朋友圈中瘋轉(zhuǎn)的一篇文章，主題是“讓男朋友送該款口紅，他會有什么反應(yīng)”。有網(wǎng)友指出，如果要做限量版口紅專題，為何只標注該品牌，而不是涉及多個品牌？可見營銷指向性明顯。

　　但該品牌官方則否認這是一場營銷策劃。

　　10月25日，該品牌所屬的歐萊雅集團公關(guān)部人士向澎湃新聞轉(zhuǎn)達了品牌的官方回應(yīng)，截至目前，該套裝并未在國內(nèi)上市，公司也沒有對該產(chǎn)品進行過任何形式的營銷宣傳。

　　上述人士強調(diào)，對于網(wǎng)絡(luò)上利用品牌炒作新聞以謀求個人利益的行為，公司方面稱將絕不姑息。對于網(wǎng)上“17萬套假貨流入國內(nèi)市場”的傳言，目前公司內(nèi)部正在展開調(diào)查，官方指定渠道只有品牌線下門店及品牌官網(wǎng)。

　　另據(jù)一名化妝品微信公眾號負責人分析，如果真的是一場營銷策劃，要達到目前的效果，前期需付出高昂代價，“一條10萬+閱讀量的軟性廣告推送價格在6萬元左右，這樣的廣告成本太高，劃不來。”