娛樂和零售正在被打通

　　號(hào)稱要顛覆晚會(huì)玩法的雙11天貓狂歡夜，將如何把這些明星大咖和品牌做緊密相連。

　　以上海家化為例，從8月16日舉行的“天貓2016‘雙11’狂歡夜跨界合作”發(fā)布會(huì)上宣布以億級(jí)投入獲得獨(dú)家冠名權(quán)開始，今年上海家化的雙11將如何表現(xiàn)就已成為輿論焦點(diǎn)。如今，距離雙11還有10天，長(zhǎng)達(dá)100天的籌備也將進(jìn)入最后的倒計(jì)時(shí)。

　　作為第四季度上海家化全品牌全渠道的營(yíng)銷重頭戲，相較于去年雙11，上海家化今年整合了1886家線下門店，包括佰草集專柜和商超一同參與萬(wàn)店同慶，在10月底已經(jīng)全部完成布置，與電商渠道形成雙向互動(dòng)。在雙11整合品牌營(yíng)銷方面，重點(diǎn)以雙11晚會(huì)為主軸，從8月開始的各節(jié)點(diǎn)晚會(huì)發(fā)布會(huì)與線下活動(dòng)、懸念與渠道玩法預(yù)熱、預(yù)售期粉絲站內(nèi)互動(dòng)，雙11當(dāng)天晚會(huì)植入與平臺(tái)資源跨屏承接等進(jìn)行多級(jí)結(jié)合與爆發(fā)。

　　提到即將到來(lái)的雙11晚會(huì)，微鯨首席市場(chǎng)總監(jiān)諸強(qiáng)也有點(diǎn)興奮，“今年雙11晚會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個(gè)鏡頭里都有微鯨電視的身影。”

　　從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，娛樂化只是表象和手段，背后所透露的還是營(yíng)銷和零售的本質(zhì)，通過(guò)雙11晚會(huì)這個(gè)IP式的存在，兩者得到了很好的串聯(lián)。

更國(guó)際范兒的狂歡

　　在大家以為狂歡者聯(lián)盟已經(jīng)悉數(shù)揭曉之時(shí)，應(yīng)宏又賣了個(gè)關(guān)子，稱還有終極驚喜，原來(lái)，還有多位國(guó)際大咖還未揭曉，這包括了全球火辣天團(tuán)、全球性感女神，具體是誰(shuí)，應(yīng)宏沒有透露，稱“還有很多國(guó)際藝人在飛往中國(guó)的路上。”

　　去年，國(guó)際化已經(jīng)在雙11晚會(huì)中初見端倪——例如《紙牌屋》總統(tǒng)凱文·史派西的逆天亮相、馬云007聯(lián)手尋寶等等，而2016天貓雙11狂歡夜，將為觀眾呈現(xiàn)一臺(tái)更國(guó)際范兒的直播晚會(huì)。

　　可以說(shuō)，雙11走過(guò)8年，早已經(jīng)超過(guò)了購(gòu)物，甚至消費(fèi)的概念。狂歡和娛樂成了阿里賦予雙11新的含義。作為天貓雙11期間的超級(jí)IP，雙11晚會(huì)無(wú)疑將為阿里擎起內(nèi)容狂歡的大旗。

　　當(dāng)消費(fèi)購(gòu)物進(jìn)入全娛樂的時(shí)代，商家和消費(fèi)者的互動(dòng)也會(huì)成為一場(chǎng)全新的娛樂體驗(yàn)。此次雙11晚會(huì)擁有比往年有更國(guó)際化制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容，將會(huì)成為阿里對(duì)娛樂形象力的核心詮釋。