短途周邊游占主導(dǎo)
同程旅行發(fā)布的《2024端午假期旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024端午假期，出行市場(chǎng)以中短途為主，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群內(nèi)部短途出行需求旺盛。
從去哪兒火車票預(yù)約情況來(lái)看，2小時(shí)高鐵圈內(nèi)仍是旅客出游的主要目的地。北京2小時(shí)高鐵圈內(nèi)，熱門(mén)目的地為天津、濟(jì)南、石家莊、秦皇島、大同；上海2小時(shí)高鐵圈，熱門(mén)目的地為杭州、蘇州、南京、湖州、寧波。
端午假期，2天或3天行程的短途周邊游更受游客青睞。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，規(guī)劃3天出游行程的游客較去年同期大幅增長(zhǎng)，出游用戶中，26歲至35歲的客群占據(jù)更高比例。
自由行、自駕游占比逐漸增加，成為周邊游、短途游市場(chǎng)主流。靈活取還、自在便利的租車自駕形式，也成為端午假期出行的優(yōu)選。攜程數(shù)據(jù)顯示，攜程國(guó)內(nèi)租車自駕訂單同比增長(zhǎng)260%；從出行目的地來(lái)看，92%的人是短途周邊自駕游，租車去“隔壁”省串個(gè)門(mén)成為常態(tài)。
“新中式”旅游受熱捧
當(dāng)國(guó)潮風(fēng)潮遇上傳統(tǒng)佳節(jié)，游客的消費(fèi)需求也愈發(fā)聚焦于民俗文化的深度體驗(yàn)與探索。特別是年輕客群，他們更熱衷于投身到目的地的文化脈絡(luò)中，親身體驗(yàn)不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣，并通過(guò)參與富有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)、品嘗地道美食等方式，深入探尋地域歷史文化，豐富旅行體驗(yàn)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，各類深度體驗(yàn)中國(guó)歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關(guān)注。熱門(mén)的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗(yàn)、非遺文化體驗(yàn)、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗(yàn)等。
其中，端午假期各地歷史博物館的2-4小時(shí)精講小團(tuán)和研學(xué)團(tuán)咨詢熱度同比上漲超過(guò)2倍。從出游目的地看，西安、杭州、洛陽(yáng)、蘇州、成都是漢服拍照打卡熱度最高的城市。蘇州、北京的傳統(tǒng)戲曲文化，福建的采茶文化，湖南、云南等省市的非遺扎染文化，是游客最關(guān)注的非遺文化體驗(yàn)。
作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)“文化游”也成為一大主題。近一周以來(lái)，在去哪兒平臺(tái)上，“龍舟”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上周漲136%。同時(shí)，隨著氣溫升高，海濱海島游成為端午假期的熱門(mén)選擇。
縣域旅游依舊火熱
“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比”。端午假期，縣域旅游市場(chǎng)繼續(xù)迸發(fā)強(qiáng)勁活力。從品嘗特色農(nóng)家菜到參與端午傳統(tǒng)民俗文化，從親近自然的山水田園到休閑愜意的Country Walk，越來(lái)越多的游客選擇前往縣域旅游目的地，感受不同城市的寧?kù)o與舒適。
途牛旅游數(shù)據(jù)顯示，截至目前，安吉、德清、桐廬、婺源、平潭、溧陽(yáng)、霞浦、淳安、宜興、阿勒泰等縣域目的地相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆。
被電視劇《我的阿勒泰》帶火的新疆在端午假期仍備受關(guān)注。不少年輕旅行者將阿勒泰定為端午長(zhǎng)途旅行的目標(biāo)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“阿勒泰”相關(guān)內(nèi)容近一周熱度漲幅達(dá)233%，“我的阿勒泰同款路線”熱度上升75%。
從去哪兒平臺(tái)的預(yù)訂情況來(lái)看，有“仙居”之稱的恩施人氣直升，近一周端午酒店預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)了三成；秦皇島、景德鎮(zhèn)、紹興、日照、揚(yáng)州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、臺(tái)州熱度較高。“小城游在這個(gè)端午依舊火熱。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說(shuō)，以一個(gè)大城市為中心，向周邊小城深度“下沉”游，是不少人選擇的旅行方式。
