韓國游客前往福建，不僅能輕松開啟一場“說走就走”的旅行，還能隨時(shí)打一場酣暢淋漓的高爾夫球。有旅行社數(shù)據(jù)顯示，2024年底以來，在旅行社接待的福州游韓國游客中，超過七成是為高爾夫而來的。

　　韓國游客為什么熱衷于跨境到福建打高爾夫？這股熱潮看似突然，實(shí)則有其必然原因。

“直航＋免簽”：韓國游客跨國揮桿

　　2024年以來，“China Travel”熱度持續(xù)攀升。2024年11月8日起，中國對(duì)韓國等9國持普通護(hù)照人員試行免簽政策。12月7日，國家移民管理局宣布將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時(shí)間，由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長為240小時(shí)。在福建，除了廈門口岸外，新增了福州、泉州、南平3個(gè)過境免簽口岸，且停留活動(dòng)范圍擴(kuò)大到全省。

　　過境免簽政策全面放寬優(yōu)化的同時(shí)，跨境“打飛的”的航班選擇也日益豐富。2024年1月31日，廈門航空開通福州—首爾直飛航線，這是自疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，福州首條直飛韓國的定期客運(yùn)航線。12月28日，大韓航空正式開通首爾往返福州的全新航線。

　　“疫情之后，到直航開通前，福州幾乎見不到韓國游客的身影。但從去年底到現(xiàn)在，我們已接待了2000多名韓國客人，其中打高爾夫的占比超70％。”福建省旅游有限公司韓國部部長全明吉介紹道，“直航＋免簽”模式，讓韓國游客前往福建旅游變得愈發(fā)便捷，高爾夫游也由此成為這股“韓流”中的新熱點(diǎn)。

　　在國內(nèi)，韓國游客掀起的“高爾夫旅游潮”并非個(gè)例。“當(dāng)下，韓國高爾夫主題入境游十分火爆，例如江蘇鹽城，高峰期一天接待量基本能突破1000人。”攜程集團(tuán)合作拓展部東南大區(qū)總經(jīng)理郝關(guān)兵介紹，韓國是亞洲高爾夫參與率最高的國家之一，但由于韓國本土球場數(shù)量有限，且“入坑”這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛好者熱衷于在世界各地探尋不同場地，赴海外打球成為韓國高爾夫愛好者的新潮流。

　　據(jù)了解，憑借四季差異化球場資源、豐富的文旅配套、地理鄰近優(yōu)勢以及合理的球場費(fèi)用，中國江蘇、山東、云南等地，已成為韓國高爾夫愛好者海外打球的理想之選。

　　“目前，福建高爾夫入境游還是增長型市場，在全國范圍內(nèi)，競爭力不算特別突出。”但郝關(guān)兵也同時(shí)指出，冬天氣候寒冷，地處南方的福建，冬季球場仍可正常運(yùn)營。

　　全明吉也表示，“冬季，北方球場無法使用，韓國游客轉(zhuǎn)向選擇福建、廣東、海南等地。相比廣東、海南，福州在高爾夫入境游領(lǐng)域?qū)儆谛屡d市場，價(jià)格相對(duì)便宜。所以，我們預(yù)計(jì)今年福州的高爾夫游熱度可能會(huì)持續(xù)增長。”

產(chǎn)品創(chuàng)新：從單一打球邁向全域融合

　　為承接這波冬季旅游熱潮，旅行社、旅游平臺(tái)、文旅部門等各方已紛紛行動(dòng)起來。

　　“首爾－福州直航開通后，起初大韓航空主要售賣散客票，但我們的合作方已拿到了大韓航空今年11月開始的機(jī)位，主推的就是福州高爾夫市場，我們公司也正在申請(qǐng)廈航的機(jī)位。”全明吉透露。

　　隨著韓國游客數(shù)量不斷增長，專業(yè)導(dǎo)游的缺口也逐漸凸顯。“今年，我們還要招20名左右持有導(dǎo)游證的韓語導(dǎo)游，先培訓(xùn)后上崗，確保為游客提供滿意服務(wù)。”全明吉說道。

　　瞄準(zhǔn)韓國高爾夫愛好者人群，攜程集團(tuán)也推出“高爾夫＋旅游”系列產(chǎn)品，并啟動(dòng)China Travel高爾夫入境游系列活動(dòng)，旨在通過差異化供給，破解韓國客群來華旅游的結(jié)構(gòu)性需求，推動(dòng)中韓跨境游產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　郝關(guān)兵介紹，近期攜程已陸續(xù)在江蘇鹽城、云南昆明舉辦了兩場高爾夫入境游專題活動(dòng)，目前正在緊鑼密鼓地籌備本月底的武夷山專場。“在南方地區(qū)，廣東高爾夫市場的特點(diǎn)是商務(wù)屬性比較強(qiáng)，云南則更具有目的地屬性。相較之下，福建高爾夫入境游還有一個(gè)爬升過程，但我們認(rèn)為武夷山‘雙世遺’資源是一張王牌。”

　　事實(shí)上，福建“圈粉”韓國游客，靠的不僅僅是高爾夫球場。全明吉介紹，旅行社正將福建文旅資源與高爾夫項(xiàng)目深度整合，將單一的高爾夫體驗(yàn)拓展為“福州＋廈門＋土樓”“福州＋武夷山”等多元行程。

　　面對(duì)新的市場需求，福建文旅部門迅速響應(yīng)。《福建省促進(jìn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展 打造世界知名旅游目的地的若干措施》明確提出，對(duì)全年組織接待境外入閩過夜團(tuán)隊(duì)游客不少于3000人次、配有外語導(dǎo)游、接待境外入閩過夜團(tuán)隊(duì)游客位列全省前十名且增長率位列前五名的旅行社，每家給予40萬至60萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；支持福州、廈門、泉州等機(jī)場、碼頭和省內(nèi)旅游景區(qū)等公共設(shè)施設(shè)置英語、日語、韓語等外語標(biāo)識(shí)標(biāo)牌等。5月，福建省文旅廳對(duì)接中國駐首爾旅游辦事處，邀請(qǐng)大韓航空及6家韓國大型旅行商代表走進(jìn)福建，通過參加文旅推介會(huì)、實(shí)地考察等方式，感受“海絲起點(diǎn) 清新福建”獨(dú)特魅力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管福建高爾夫入境游仍有很大提升空間，但福建在旅游成本、文化獨(dú)特性等方面具有優(yōu)勢。只要持續(xù)在服務(wù)精細(xì)化、產(chǎn)品IP化等方面發(fā)力，完全有潛力從“過境打球地”轉(zhuǎn)型升級(jí)為“高爾夫度假目的地”，為加快打造“常來常往，常來常想，常來常新”的世界知名旅游目的地注入新動(dòng)能。（劉豐）