一向快人快語(yǔ)的柯文哲，在臺(tái)灣政壇可謂是“獨(dú)樹一幟”的存在，在網(wǎng)絡(luò)族群中則擁有高人氣，他甚至被譽(yù)為“柯神”。

　　柯文哲是如何把網(wǎng)友的支持，轉(zhuǎn)化成一張張真實(shí)的選票？未來臺(tái)灣是不是會(huì)有越來越多的柯文哲式政治人物出現(xiàn)？他們又將給臺(tái)灣政治形態(tài)帶來什么樣的劇變？

　　▲柯文哲一舉一動(dòng)都會(huì)被放大，有趣的做成表情包，連無厘頭“垃圾話”都能成當(dāng)紅流行語(yǔ)

　　▲赤裸上身、頭戴蛙鏡的海軍陸戰(zhàn)隊(duì)造型，讓70歲的“臺(tái)南版特朗普”林義豐經(jīng)網(wǎng)絡(luò)躥紅全臺(tái)

柯文哲網(wǎng)絡(luò)選戰(zhàn)哲學(xué)

連吃飯都直播，還與網(wǎng)紅合作

　　柯文哲的政治魅力主要來自他不假修飾的語(yǔ)言風(fēng)格：出現(xiàn)在鏡頭前的柯文哲，一舉一動(dòng)都會(huì)被媒體放大，有趣的做成表情包，犀利的做成語(yǔ)錄，尤其帶點(diǎn)無厘頭的“垃圾話”，一問世都能成為當(dāng)紅流行語(yǔ)，順利成為媒體焦點(diǎn)，這讓不少拼命求版面的政治老手都羨慕不已。

　　“柯文哲確實(shí)很會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)社群來經(jīng)營(yíng)自己，年輕族群很喜歡這一套，因?yàn)槿菀鬃屓烁杏X他很討喜、很親近、沒有距離。”臺(tái)灣知名學(xué)者蘇嘉宏告訴導(dǎo)報(bào)記者，柯文哲有著異于傳統(tǒng)政治人物的思維與競(jìng)選模式，這可視為一種“人和”；網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，則是他成功不可或缺的“天時(shí)”。

　　那么，柯文哲究竟是怎么利用網(wǎng)絡(luò)社群、大數(shù)據(jù)來包裝自己的呢？

　　舉個(gè)例子來說，柯文哲曾把錄音室練唱視頻發(fā)布到臉書上，結(jié)果數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)回響很高，幕僚就會(huì)接著安排柯文哲與其他獨(dú)立音樂團(tuán)隊(duì)互動(dòng)，累積網(wǎng)友對(duì)柯文哲的喜好度?？挛恼苓€善于與網(wǎng)紅合作，比如上過臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)名人蔡阿嘎的節(jié)目，兩人的粉絲人數(shù)都直線躥升?？挛恼苓€搭上網(wǎng)絡(luò)直播熱潮，找各局處首長(zhǎng)吃午餐都要開直播，半小時(shí)點(diǎn)贊人數(shù)破萬(wàn)，留言上千則。

　　“不管是眾籌競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，還是最近柯文哲在做一日系列，如‘一日幕僚’、‘一日市長(zhǎng)’等，或許錢和來賓都是已經(jīng)set（設(shè)定）好的，但民眾不一定都看得清楚，它就是能造成話題，柯文哲的公眾知名度就是能打出來。”臺(tái)灣成功大學(xué)政治系教授周志杰透露，柯文哲網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)至少有二三十名成員在進(jìn)行此類議題的操作，因而吸引了廣大的“柯粉”，尤其是那些討厭藍(lán)營(yíng)“無趣”及厭憎綠營(yíng)“霸道”的年輕人。

學(xué)習(xí)“柯文哲模式”

臺(tái)南又來一個(gè)“特朗普”

　　希望像柯文哲那樣通過網(wǎng)絡(luò)在藍(lán)綠之中殺出一條血路的，還有最近紅遍臺(tái)灣的“臺(tái)南版特朗普”——林義豐。

　　70歲的林義豐，以無黨籍的身份參選臺(tái)南市長(zhǎng)，除了參選人的身份外，他也是臺(tái)南建筑公司伍彩集團(tuán)創(chuàng)辦人。4月份他宣布參選，僅僅是個(gè)“不知名的林姓地產(chǎn)商”，到了7月，卻突然以一個(gè)“電音派對(duì)影片”走紅全臺(tái)。他的幕僚DJ李子賢在接受臺(tái)媒采訪時(shí)曾表示，取得這么成功的宣傳效果很驚喜，其中有借鑒柯文哲團(tuán)隊(duì)的操作。

　　在一段名為“crazy fridy”的影片中，林義豐以一口臺(tái)式英文與獨(dú)特夸張手勢(shì)，提出“瘋狂星期五”等超狂政見，短短幾天就有破百萬(wàn)的點(diǎn)擊率。除此之外，他還以裸上身、頭戴蛙鏡的海軍陸戰(zhàn)隊(duì)造型現(xiàn)身街頭廣告牌，“老鮮肉”造型也迅速?zèng)_出臺(tái)南，走入全臺(tái)灣民眾的視線中。

　　就這樣，林義豐在競(jìng)爭(zhēng)激烈的臺(tái)南市長(zhǎng)選舉中成功殺出一條血路。在先前一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)民調(diào)中，林義豐竟打敗民進(jìn)黨參選人黃偉哲、國(guó)民黨參選人高思博、前警察局長(zhǎng)陳子敬、前臺(tái)南縣長(zhǎng)蘇煥智、臺(tái)聯(lián)黨前民代許忠信，以62.78%的得票率遙遙領(lǐng)先。

　　事實(shí)上，在這個(gè)影片出現(xiàn)前，林義豐的臉書粉絲是以40-60歲的選民為主，但現(xiàn)在有80%以上是20-35歲的年輕族群。

評(píng)析

網(wǎng)民掌握選舉節(jié)奏 選舉或淪為行為藝術(shù)

　　“現(xiàn)在的網(wǎng)軍勝過千軍萬(wàn)馬。”周志杰表示，從柯文哲和林義豐目前“獲利頗豐”的情況來看，臺(tái)灣的選戰(zhàn)確實(shí)已經(jīng)跳脫傳統(tǒng)競(jìng)選模式，重心開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)選戰(zhàn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣有1800萬(wàn)臉書活躍用戶，其中1400萬(wàn)左右每天都會(huì)使用，用戶黏著度高達(dá)80%。這群人不論是處在常發(fā)狀態(tài)的用戶，還是不發(fā)言的潛水者，都是不可忽視的“票源”。此外，還有LINE群組（類似大陸的微信），蘇嘉宏告訴導(dǎo)報(bào)記者，“現(xiàn)在全臺(tái)40-60歲年齡層的民眾都在看LINE群組，很多消息通過轉(zhuǎn)發(fā)可以準(zhǔn)確地傳遞到選民的手中”。

　　較早運(yùn)用社交媒體聚攏政治力量的民進(jìn)黨，對(duì)社交媒體的應(yīng)用顯得更得心應(yīng)手。2009年，民進(jìn)黨主席蔡英文下令成立網(wǎng)絡(luò)部，后來發(fā)展成3個(gè)部門專門統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)輿情。3個(gè)部門幾乎24小時(shí)運(yùn)作，一旦發(fā)現(xiàn)不利于該黨候選人的言論，立即給予澄清或反擊。同時(shí)，民進(jìn)黨還不遺余力培養(yǎng)“網(wǎng)絡(luò)青年軍”。這群被稱為“綠林軍”的青年在社交媒體上充當(dāng)“輿論主攻手”。

　　反觀“百年老店”國(guó)民黨，大部分由候選人各自為政。

　　周志杰告訴導(dǎo)報(bào)記者，在政治學(xué)中，選民投票取向一般有三個(gè)代表：政黨、政見及特質(zhì)，但藍(lán)綠惡斗之下，臺(tái)灣選民不在乎政黨了，也不在乎政見了，現(xiàn)在能吸引選民的只剩下“特質(zhì)”——這個(gè)候選人的形象是不是投多數(shù)選民之所好？這就會(huì)讓候選人競(jìng)相昧著良心討好網(wǎng)民，嘩眾取寵。

　　蘇嘉宏也認(rèn)為，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿情徹底掌控選戰(zhàn)節(jié)奏的時(shí)候，只能說明臺(tái)灣的民主政治、選舉政治已經(jīng)低俗到成為行為藝術(shù)的程度，“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為候選人表演的舞臺(tái)了，你能說柯文哲做了什么嗎？他什么都沒做，但他每天都出現(xiàn)在媒體上，讓你熟悉到忘記他根本就沒有什么治理能力”。（海峽導(dǎo)報(bào)記者 許巧娜 文/網(wǎng)絡(luò)圖）