在廈有禮，在下有禮！8月4日，第十四屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“海峽兩岸文博會(huì)”）一經(jīng)開(kāi)幕，位于C3展廳08展位的“在廈有禮XMENLY”展區(qū)，便持續(xù)吸引市民游客以及文創(chuàng)從業(yè)人員前來(lái)參觀。作為由廈門市文旅局指導(dǎo)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)（廈門）品牌運(yùn)營(yíng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“紅點(diǎn)廈門”）打造的廈門文旅產(chǎn)品IP項(xiàng)目，“在廈有禮”在本屆海峽兩岸文博會(huì)首次展出49款廈門文旅設(shè)計(jì)共創(chuàng)產(chǎn)品。展出的這49款文旅產(chǎn)品，每一款都蘊(yùn)含著廈門獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)，這些產(chǎn)品以其獨(dú)具匠心的創(chuàng)意以及對(duì)廈門文化元素的完美融合，呈現(xiàn)出別具一格的生活美學(xué)，成為眾多市民游客關(guān)注的焦點(diǎn)。擺在展架上的這批廈門文旅設(shè)計(jì)共創(chuàng)產(chǎn)品，普遍一種“在下有禮”的溫和謙遜姿態(tài)，通過(guò)別具匠心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，向參觀者娓娓講述動(dòng)人的廈門故事。

　　據(jù)悉，除了共創(chuàng)打造文旅優(yōu)品，牽手老字號(hào)挖掘經(jīng)典產(chǎn)品外，下一步，“在廈有禮”還將與鞋服用品、運(yùn)動(dòng)器材、3C電器、智能康養(yǎng)儀等“廈門制造”攜手打造琳瑯滿目的聯(lián)名產(chǎn)品系列。

吸引

時(shí)尚不失傳統(tǒng)

“廈門風(fēng)”讓人駐足

　　如果說(shuō)本屆海峽兩岸文博會(huì)有一種色彩最迷人的話，那么這種色彩一定是屬于“在廈有禮XMENLY”展區(qū)的芭比粉。碩大的粉紅色LOGO、觀影間巨大禮盒造型上的粉紅色綁帶以及掛在展示區(qū)的滿眼粉紅色的一份份宣傳海報(bào)，甚至展區(qū)角落放置的“網(wǎng)紅展品”——火龍果椰椰口味的“芭比冰激凌”，無(wú)不讓這個(gè)展區(qū)透出一種別樣的時(shí)尚。

　　色彩不只是一種有效營(yíng)銷工具，還有更深?yuàn)W義。事實(shí)上，“在廈有禮XMENLY”展區(qū)選擇芭比粉，并不只是為追趕近期的色彩潮流，更多的是傳遞一種對(duì)待時(shí)尚的態(tài)度。“在廈有禮”的LOGO，其實(shí)是市花三角梅的藝術(shù)化呈現(xiàn)，而那抹芭比粉也是三角梅的另一種時(shí)尚底色。據(jù)該LOGO的設(shè)計(jì)者、福建省平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊韜介紹，用色的靈感緣于三角梅，三角梅是廈門市花，廈門人常以堅(jiān)韌、奉獻(xiàn)、開(kāi)放的三角梅自喻。玫紅色部分象征花瓣，黑色部分象征花蕊，代表著浪漫、溫柔和幸福。

　　拿著海報(bào)集齊印章?lián)Q取禮品，品嘗火龍果椰椰口味冰激凌，感受3D打印……三天來(lái)，一撥撥市民游客在“在廈有禮XMENLY”展區(qū)聚集，他們?cè)跁r(shí)尚、朝氣、新潮中了解“在廈有禮”。據(jù)該展區(qū)負(fù)責(zé)人、紅點(diǎn)廈門工作人員張楓說(shuō)，因?yàn)椴粩嘞蛉私榻B，她嗓子都啞了?，F(xiàn)場(chǎng)一位游客告訴記者，一進(jìn)C3場(chǎng)館，“在廈有禮XMENLY”展區(qū)便抓住她的眼球:“這個(gè)展區(qū)色彩靚麗，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，讓人有了解的欲望。”

　　事實(shí)上，展區(qū)設(shè)計(jì)以及格調(diào)并不是抓住觀眾的關(guān)鍵。張楓介紹，很多市民游客被展出的文旅產(chǎn)品所吸引，很多人詢問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)能否購(gòu)買，哪里還有購(gòu)買渠道。市民謝女士對(duì)此次展出的茶點(diǎn)茶杯套裝非常贊賞，她覺(jué)得這套茶具設(shè)計(jì)非常有新意，把廈門日常茶點(diǎn)的造型以及廈門部分地標(biāo)文化元素和茶杯很好融合到一起，茶具看起來(lái)既生活化又不失設(shè)計(jì)創(chuàng)意和文化底蘊(yùn)。張楓說(shuō)，不少市民游客希望可以買到這些產(chǎn)品，還有一位年輕人看中一套花磚元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，打算作為婚禮伴手禮送給親朋好友。“那位年輕人說(shuō)，那套包含眼罩、絲巾的花磚系列文旅產(chǎn)品，展現(xiàn)了閩南特定時(shí)期建筑美學(xué)元素，既美觀又實(shí)用，在結(jié)婚時(shí)當(dāng)伴手禮送親朋好友，最好不過(guò)。”張楓說(shuō)，不少觀展的市民游客喜歡這次的展品，一些文創(chuàng)領(lǐng)域的同行也紛紛給展品點(diǎn)贊，要求與紅點(diǎn)廈門聯(lián)系，洽談合作事宜。

融合

融合文化元素

匠心傳播廈門形象

　　對(duì)于“在廈有禮”首次展出49款文旅產(chǎn)品大受歡迎，德國(guó)iF、香港DFA、臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)決選評(píng)審胡佑宗給出了這樣的解釋:來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，從生活的角度重新詮釋廈門的風(fēng)土人情與文化特色，經(jīng)過(guò)沉淀與交流，共創(chuàng)的成果呈現(xiàn)出更多元的觀念、更貼近生活的時(shí)尚美感，以及新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)活力，為廈門這座美麗城市注入了更多新鮮能量與美學(xué)價(jià)值。

　　據(jù)介紹，首次展出的這些文旅產(chǎn)品結(jié)合廈門地域特色，融入廈門建筑、祈福文化、茶文化、自然風(fēng)貌等廈門四大文化元素，打造出廈門文創(chuàng)品開(kāi)發(fā)、老字號(hào)設(shè)計(jì)賦能、“廈門制造”品牌合作三大系列產(chǎn)品。

　　以廈門文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列為例，設(shè)計(jì)師選取眾多廈門城市建筑以及祈福文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。該系列下的“城市拼圖書簽”產(chǎn)品，將廈門六區(qū)的地域形狀轉(zhuǎn)化成六塊拼圖書簽，六塊拼圖既可拼裝為一幅廈門地圖藏品，亦可單獨(dú)作為書簽使用。每塊書簽都呈現(xiàn)出各區(qū)的文化元素或地標(biāo)建筑，整個(gè)產(chǎn)品不僅設(shè)計(jì)美觀具有收藏價(jià)值，同時(shí)還能讓游客更直觀地了解各區(qū)以及廈門的地理面貌和文化元素。和“城市拼圖書簽”有異曲同工之妙的還有“在廈象棋”，該文旅產(chǎn)品選出六座廈門標(biāo)志建筑，融合成一副國(guó)際象棋，讓廈門地標(biāo)元素成為棋盤中的主角，獨(dú)特設(shè)計(jì)讓這款國(guó)際象棋顯得與眾不同。紅磚作為廈門古建筑核心建構(gòu)之一，與廈門青年喜愛(ài)的咖啡相結(jié)合，組成紅磚手沖咖啡套組，新舊碰撞，東西交融。而“福歸閩南茶”則以龜粿為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)廈門的物種茶結(jié)合“五福”——福祿壽喜財(cái)組成茶文化禮盒。廈門元素巧妙融入各種設(shè)計(jì)之中，城市形象經(jīng)由這些載體，得以更廣泛傳播。

　　老字號(hào)設(shè)計(jì)賦能系列，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師用心打磨，各種廈門老字號(hào)茶配、酒類、食配包裝等煥然一新。在市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，對(duì)老字號(hào)產(chǎn)品的重新設(shè)計(jì)，是一種與時(shí)俱進(jìn)的做法。“在保證老字號(hào)產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，讓它的包裝呈現(xiàn)出與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)，用新時(shí)代人們比較喜歡的方式傳播它，這才是對(duì)老字號(hào)有意義的賦能。”該負(fù)責(zé)人表示。據(jù)悉，“在廈有禮”還將開(kāi)展“廈門制造”品牌合作，通過(guò)與第三方品牌聯(lián)名，打造具有“在廈有禮”LOGO的共創(chuàng)設(shè)計(jì)文旅產(chǎn)品。

　　中國(guó)文化和旅游部中國(guó)設(shè)計(jì)大展學(xué)術(shù)委員、深圳市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)顧問(wèn)許禮賢認(rèn)為，“在廈有禮”不僅是城市禮物和廈門文旅品牌，更彰顯廈門城市形象，為中國(guó)城市構(gòu)建全新的文旅創(chuàng)意消費(fèi)模式和文化創(chuàng)新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

賦能

提煉文旅IP

賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展

　　在市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，提煉城市文旅IP是文創(chuàng)為“廈門制造”賦能的最好方式。“城市文旅IP具有很高的附加值，把它賦能到‘廈門制造’上，會(huì)為‘廈門制造’插上騰飛之翼。”該負(fù)責(zé)人表示，用“廈門制造”的質(zhì)量來(lái)支持這個(gè)文旅IP，可以體現(xiàn)出廈門的高素質(zhì)、高顏值，同時(shí)，用文旅IP為“廈門制造”賦能，講好廈門故事，對(duì)提升產(chǎn)品的消費(fèi)者情感黏合度有極大促進(jìn)。

　　該負(fù)責(zé)人還表示，“在廈有禮”文旅IP的提煉，符合廈門城市氣質(zhì)。“‘在廈有禮’諧音’在下有禮’，是一種謙遜的姿態(tài)，但又有中國(guó)氣派，體現(xiàn)的是一種城市品格。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，謙遜的姿態(tài)是廈門靠海而生自帶的氣質(zhì)，既有海的溫柔包容，又兼具海的蓬勃力量。在“在廈有禮”系列文旅產(chǎn)品中，有這樣一款產(chǎn)品，非常契合廈門的城市品格，它叫“早茶晚咖”。作為同時(shí)兼具泡茶和泡咖啡功能的器具，“早茶晚咖”很好地反映了廈門的城市特點(diǎn)——在廈門，市民既喝茶，又享受喝咖啡的愜意，呈現(xiàn)出一種包容性。“這就是廈門的城市品格，根植于閩南文化，又有中西合璧交融的特色。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，“在廈有禮”文旅IP的打造，就是要將創(chuàng)意與傳統(tǒng)文化內(nèi)核交融好，為更多來(lái)廈的朋友提供好的文化產(chǎn)品，讓更多人了解廈門，享受這個(gè)城市帶來(lái)的高質(zhì)量服務(wù)。

　　以文塑旅，以旅彰文。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的文旅IP，不僅能吸引游客關(guān)注了解當(dāng)?shù)匚幕?，更能吸引他們做傳播城市形象的使者。游客劉先生?日參觀“在廈有禮”系列產(chǎn)品時(shí)，便對(duì)廈門的花磚元素非常感興趣，為此還特地向紅點(diǎn)廈門相關(guān)負(fù)責(zé)人了解花磚作為建筑文化元素在廈門出現(xiàn)的時(shí)間和發(fā)展歷程。成功的文旅IP，能吸引游客去主動(dòng)了解這個(gè)城市的文化和魅力。

　　據(jù)市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“在廈有禮”文旅IP后續(xù)將開(kāi)設(shè)廈門文旅優(yōu)品集合店。這位負(fù)責(zé)人介紹，集合店將集納“在廈有禮”每個(gè)子品牌的旗艦產(chǎn)品。之所以叫文旅優(yōu)品而非伴手禮，該負(fù)責(zé)人給出解釋:作為優(yōu)選文旅產(chǎn)品，它不僅僅可以做伴手禮送人，同時(shí)也可以買給自己和家人用，突破禮品的范疇。后續(xù)，“在廈有禮”還將與更多“廈門制造”的產(chǎn)品融合，比如與運(yùn)動(dòng)鞋服、本土健身器材品牌等做融合嫁接，打造聯(lián)名IP，推動(dòng)形成更多體現(xiàn)廈門特色的爆款產(chǎn)品，以文旅IP賦能，推動(dòng)廈門文旅高質(zhì)量發(fā)展。

【名片】

在廈有禮

　　為助力廈門特色文化旅游產(chǎn)品培育開(kāi)發(fā)，拓展多樣化、高品質(zhì)的文化消費(fèi)和生活場(chǎng)景，在廈門市文化和旅游局指導(dǎo)下，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)（廈門）品牌運(yùn)營(yíng)有限公司創(chuàng)新打造了文旅產(chǎn)品IP項(xiàng)目“在廈有禮XMENLY”。

　　作為廈門文旅優(yōu)品第一甄選平臺(tái)，“在廈有禮XMENLY”聚焦廈門城市風(fēng)貌、閩南文化、非遺工藝等內(nèi)容，聯(lián)合黃勝記、古龍等廈門老字號(hào)品牌，龜糕印技藝、閩南紅磚雕、漆線雕技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人以及廈門新興時(shí)尚創(chuàng)意企業(yè)，共同開(kāi)發(fā)具有廈門特色的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　首批“在廈有禮XMENLY”品牌城市好禮首發(fā)亮相第十四屆海峽兩岸文博會(huì)，產(chǎn)品涵蓋食品、茶酒、飾品、禮物、香氛及文創(chuàng)等領(lǐng)域，為市民游客帶來(lái)極具廈門特色的高品質(zhì)文化消費(fèi)體驗(yàn)，展示廈門在協(xié)同兩岸文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)設(shè)計(jì)賦能推動(dòng)文旅消費(fèi)高品質(zhì)發(fā)展的成果。

【記者手記】

打造文旅IP

關(guān)鍵在點(diǎn)“題”

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多市民游客在參觀“在廈有禮XMENLY”展區(qū)時(shí)對(duì)“茶點(diǎn)茶杯套裝”贊不絕口。這是一套四只裝，有著不同顏色、以不同茶點(diǎn)造型設(shè)計(jì)的茶杯。一眼看去，倒扣放置的綠色杯子儼然是綠豆糕的造型，杯底用花瓣裝飾，有一只淺色的杯子，底部刻著八卦樓的形象。為什么這套簡(jiǎn)約杯子會(huì)如此吸引人？記者以為，設(shè)計(jì)者很好地將閩南或者說(shuō)廈門茶文化元素進(jìn)行了提煉，“舉杯茶飲，扣杯茶點(diǎn)”,茶點(diǎn)與茶杯的搭配和融合，可以說(shuō)是點(diǎn)了閩南茶文化的“題”，抓住了茶文化的精髓。

　　而和這套“茶點(diǎn)茶杯”一樣備受關(guān)注的，還有廈門花磚元素的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。一個(gè)眼罩、一條絲巾，因?yàn)榛ùu元素的加入而變得格調(diào)不同。現(xiàn)場(chǎng)工作人員說(shuō)，花磚是舶來(lái)品，體現(xiàn)了廈門開(kāi)放包容的城市品格?；ùu因其承載著特定的歷史背景，在歲月的長(zhǎng)河里歷久彌新，散發(fā)著迷人的光彩。作為一種建筑裝飾風(fēng)格，花磚的紋路顯得獨(dú)特而有魅力。

　　事實(shí)上，IP價(jià)值是通過(guò)具象方式產(chǎn)生的，而IP轉(zhuǎn)化的根本在于內(nèi)容，內(nèi)容源自區(qū)域文化獨(dú)特性。上述兩件文創(chuàng)產(chǎn)品之所以吸引眼球，關(guān)鍵就在于設(shè)計(jì)者用心挖掘了城市文化元素，找到了屬于廈門的區(qū)域文化屬性。好的文旅IP可以吸引具有相似審美趣味的游客，又在兩者有效互動(dòng)中產(chǎn)生情感和審美共鳴，進(jìn)而促成消費(fèi)行為。只有用心挖掘城市獨(dú)特的文化元素，用受眾喜受的表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式，演繹IP符號(hào)的形象和內(nèi)涵，賦予其新的生命力，才能抓住更多人的眼球，打造出成功的文旅IP品牌。（廈門日?qǐng)?bào)記者 鄔秀君)