最近，愛吃炸雞的徐小姐發(fā)現(xiàn)，從來不接受刷卡的肯德基可以用支付寶付款了，而且還能享受8.8折優(yōu)惠。記者注意到，目前支付寶和微信支付正全面“搶占”線下門店。送折扣券、發(fā)放體驗(yàn)金、消費(fèi)立減……現(xiàn)階段正以“燒錢”的方式培養(yǎng)用戶黏性，搶占市場(chǎng)份額的移動(dòng)支付巨頭，在廈線下PK大戰(zhàn)硝煙正濃。

移動(dòng)支付“入侵”洋快餐

　　昨日，記者從福建肯德基獲得證實(shí)，7月13日起，廈門肯德基餐廳都能使用支付寶付款。顧客在付款時(shí)，只要出示支付寶錢包付款碼，讓收銀員掃一下，2秒即可完成付款。

　　過去，肯德基一直不支持刷卡消費(fèi)，主要原因有二：一是傳統(tǒng)刷卡方式太耗時(shí)，二是快餐店基本都是小額交易，手續(xù)費(fèi)很不劃算?？系禄矫姹硎荆苿?dòng)支付正在成為大趨勢(shì)。

線下PK大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　記者注意到，不僅是洋快餐，廈門本地的超市、百貨、便利店，乃至停車場(chǎng)都紛紛接入移動(dòng)支付。而這背后，則是兩家移動(dòng)支付巨頭支付寶、微信支付對(duì)線下門店的爭(zhēng)奪，雙方都拓展移動(dòng)支付的線下入口。

　　在廈門，商超巨頭家樂福、屈臣氏及連鎖便利店見福都也已全面接入支付寶。微信支付也不示弱，在廈門也已經(jīng)接入家樂福、屈臣氏、萬(wàn)寧、見福等超市便利店，此外還接入了天虹商場(chǎng)、永輝超市。

　　進(jìn)入8月，兩大巨頭的線下PK大戰(zhàn)更是一觸即發(fā)。微信支付先推出無現(xiàn)金日，從8月4日開始，微信支付會(huì)向用戶隨機(jī)發(fā)放無現(xiàn)金日體驗(yàn)金，從0.88元至88元不等，8月8日當(dāng)天即可使用體驗(yàn)金享受抵扣。支付寶昨日則宣布，將整個(gè)8月定為“無現(xiàn)金月”，在“商家”頻道內(nèi)有折扣的餐飲商家，在消費(fèi)時(shí)先領(lǐng)券再使用支付寶付款，不僅可以自動(dòng)打折，還有機(jī)會(huì)額外享受最高100元的隨機(jī)立減。

移動(dòng)支付進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

　　融360分析師王美玉告訴記者，阿里巴巴和騰訊兩大巨頭目前正處于以“燒錢”的方式培養(yǎng)用戶黏性，搶占市場(chǎng)份額的階段，這對(duì)于消費(fèi)者而言則是一大利好。

　　而對(duì)零售企業(yè)來說，移動(dòng)支付的價(jià)值并不只是增加一個(gè)支付通道，更重要的是打造一種最新的消費(fèi)模式，增強(qiáng)購(gòu)物的體驗(yàn)性和便利性，將消費(fèi)者從線上向線下導(dǎo)流，提高線下門店的銷售。據(jù)悉，肯德基接入支付寶之后，因?yàn)橛辛苏劭鄣拇碳?，門店的客單價(jià)從原來的30多元提高到近50元。

　　也正因此，在兩大巨頭之外，翼支付（屬于中國(guó)電信）、百度支付、京東支付、易支付（屬于蘇寧）等也先后加入戰(zhàn)局。“眼下，移動(dòng)支付正進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。”融360分析師王美玉說。而據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2015年上半年中國(guó)移動(dòng)支付研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2015年下半年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)51763.8億元。隨著移動(dòng)支付大戰(zhàn)的進(jìn)一步升級(jí)，逐步建立移動(dòng)支付生態(tài)圈，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為眾企業(yè)的共識(shí)。