北汽福田首席品牌官“下嫁”九牧
N本報記者 沈雪燕
本報訊 對于泉企來說，3月是高管就位的關鍵時間，在這一輪的人事變動中，北汽福田首席品牌官張彬入職九牧衛(wèi)浴，無疑是業(yè)界一大重磅消息。2月底就職后，他已頻頻出現(xiàn)在公司各種會議與活動上，也以九牧營銷副總裁的身份參加過媒體活動與高峰論壇。根據(jù)各種資料顯示，這位職業(yè)經(jīng)理人服務過海爾及李嘉誠公司，從事品牌工作20年，涉及營銷較少，而他在提到九牧未來規(guī)劃上，也較傾向于品牌運作。
低薪“下嫁”九牧
記者從九牧了解到，張彬系山東人，40來歲，入職九牧是去年年底敲定的事，于今年2月底正式就位，目前尚在熟悉企業(yè)階段，未正式操刀營銷品牌運作。有關資料顯示，張彬1988年畢業(yè)于輕工業(yè)部鄭州輕工業(yè)學院工業(yè)產(chǎn)品造型設計專業(yè)，后攻讀了工商管理碩士。1988年至1998年就職于海爾集團，曾任生產(chǎn)副廠長、銷售副處長、總監(jiān)等職，先后制定并主持實施了海爾的三次品牌改造工程，主持策劃了“真誠到永遠”、“中國造”、“星級服務”等品牌形象推廣。2000年3月任廣東科龍集團整合傳播部部長、傳播總監(jiān)等職，創(chuàng)新成立了中國企業(yè)第一個整合營銷傳播機構。2001年11月出任李嘉誠先生和記黃埔旗下的TOM中國區(qū)銷售總監(jiān)。2003年，張彬以品牌總監(jiān)的身份加盟北汽福田，一直任職到去年，職位晉升至北汽福田副總裁、首席品牌官。
挖這種重量級經(jīng)理人需要怎樣的“重金”？一位資深人力資源專家分析，以北汽福田的規(guī)模和銷售額，副總裁年薪應該可達百萬，然而，據(jù)業(yè)內一些知情人士曝料，張彬此次僅以年薪60萬元“下嫁”九牧。據(jù)業(yè)內人士分析，職業(yè)經(jīng)理人情愿“下嫁”一般是因為除了年薪之外，還可能享有分紅和股權，另外老板給予充足的平臺也是注重個人價值的職業(yè)經(jīng)理人所看重的。
注重提高產(chǎn)品情感價值
那么，這樣資深的品牌運作專家將給九牧品牌注入什么元素？日前，在一次媒體論壇上，張彬對九牧的規(guī)劃如此描述：產(chǎn)品做得不錯，渠道有基礎，目前最需要的是要把品牌建立起來，在兩個基礎上，提高品牌形象和情感價值。原來九牧是實打實地做產(chǎn)品，現(xiàn)在要提高情感價值并帶給消費者一種感受。他表示，打造九牧品牌的情感價值是九牧要做的方向，也是他加盟的最大意義，九牧未來的資產(chǎn)應該是無形的資產(chǎn)，這是企業(yè)的最高境界。九牧剛剛推出的一個“尋找使用九牧衛(wèi)浴產(chǎn)品10年以上至20年的老顧客”活動，也剛好印證了這一理念。
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