1月7日消息，趕在每年CES大展正式開展之前發(fā)布新品已經成為了幾乎每個重磅廠商的一個慣例，今年也是如此。1月5日，在拉斯維加斯舉行的CES 2016展會上，索尼正式發(fā)布了包括全新4K HDR系列電視、手持4K攝像機、高解析音質設備等一系列產品。會后，騰訊家電采訪了包括索尼中國有限公司董事長栗田伸樹、索尼視覺產品公司總裁高木一郎、索尼視覺產品公司副總裁木井一生以及索尼中國消費電子營業(yè)本部總裁謝飚在內的等多位高管。

　　圖注：從左到右依次為：索尼視覺產品公司總裁高木一郎、索尼視覺產品公司副總裁木井一生、索尼（中國）有限公司董事長栗田伸樹、索尼（中國）消費電子營業(yè)本部總裁謝飚、索尼（中國）消費電子營業(yè)本部副總裁阿部英

　　索尼表示，之所以在電視新品上搭載HDR技術，并不是什么跟風，其實索尼早就在其它產品中采用了這種技術。索尼電視所的HDR技術與其它同類產品具有一定的差異化。并且，索尼還表示，面對目前電視市場眾多的低價競爭，索尼知道哪些競爭對自己有利，有自己的原則。

　　HDR要做差異化

　　與騰訊家電近期發(fā)布的《2015國內客廳娛樂市場發(fā)展報告》中的觀點完全相同，智能電視領域在經歷了早期的智能系統(tǒng)爭奪之后，正在逐漸把顯示技術當做未來在市場中角逐的關鍵砝碼。從本屆CES大展中來看，包括索尼、LG、TCL、長虹等眾多大佬均推出了支持HDR技術的新品。顯然，在OLED產品價格居高不下、量子點技術還存在諸多問題的現實情況下，HDR技術成為了各大廠商的新寵。

　　所謂電視HDR其實并非是我們手機中常見的HDR。雖然它們都是高動態(tài)范圍圖像，但電視HDR是一個包羅萬象的寬泛術語，可能存在諸多標準和形式（比如杜比的Dolby Vision），同時也需要電視硬件（如配備高亮度面板）來支持，再加之針對其改進的影視資源內容，三方結合才能實現更出色的畫質表現力。

　　按照索尼電視對電視HDR技術更加通俗的解釋為：太陽的亮度是1000000000尼特、人眼能夠接受的亮度是10000尼特，普通電視的亮度是1000尼特以下，HDR的目的就是要把普通電視的亮度提升到人眼能夠覆蓋的范圍，從而實現電視畫面色彩更加鮮艷、純凈的效果。

　　顯然，HDR并非一個新鮮的技術。據說索尼介紹稱，實際上很早之前索尼就推出了擁有4K、8K分辨率的HDR攝像機，只是現在首次將這個技術加入到電視中而已。

　　木井一生表示，雖然目前HDR技術已經成為了眾多電視廠商宣傳的新焦點，而且也確實因此讓電視成本有了小幅提升，但是索尼電視中的4K HDR技術除了意味著4K高清分辨率之外，還配合了更薄的Slim Back Drive背光系統(tǒng)和Backlight Master Drive背光系統(tǒng)，讓屏幕亮度達到了4000尼特，畫質提升更明顯，與同類廠商的HDR技術具有很大的差異化。

　　“HDR技術在亮度、色彩、解析度等方面都有著較大的提升。這都是對以往的諸多屏幕顯示技術都是一個更高的挑戰(zhàn)。這使得HDR技術的差異化提升空間很大，我們有能力做到。”木井一生說。

　　不過，就像上面所說，電視HDR技術是一個包羅萬象的寬泛術語，除了硬件技術以外，還需要內容的支持。但縱觀國內視頻播放環(huán)境，目前還HDR視頻內容還非常稀少，甚至幾乎沒有。索尼反而對此非常有信心。索尼認為，HDR技術之所以此前一直沒有進入到電視領域，有基礎建設的原因，也有數據傳輸限制的原因。但現在大環(huán)境有了很大的改善，不僅各個廠商都在力推這種技術，再加上像亞馬遜、索尼影視這樣的內容制作巨頭也都在積極配合推出符合HDR標準的內容，未來內容數量上一定不會是太大的問題，并且將會成為未來智能電視產品的新標準。

　　競爭很多 我們知道哪些對我們有利

　　實際上，索尼電視自被拆分以來，即便是快速實現了扭虧，但面臨著國內外電視市場的巨大競爭，也活得并不自在。尤其是在電視市場整體轉向顯示技術發(fā)力后，眾多電視廠商憑借著搭載量子點、OLED技術的電視新品頻頻出位，給一直以技術見長的索尼也帶來了不小的壓力。

　　對于此前已有電視廠商重新回歸OLED技術的問題栗田伸樹表示，OLED技術對于索尼電視而言只是部件的選擇，并不存在誰取代誰的問題。“由于目前大屏OLED顯示技術不管是性能，還是成本上都不是一個成熟的狀態(tài)。”

　　實際上，在國內OLED電視市場中，目前除了LG一直保持著高頻次、高熱度的推廣以外，創(chuàng)維等老牌電視企業(yè)也在不遺余力的推廣其OLED電視新品。而在國際市場中，松下也在近期推出了自己的全新OLED電視新品。

　　此外，從國內智能電視大肆爆發(fā)以來，不僅中國的互聯網電視企業(yè)發(fā)展得很快，而且中國傳統(tǒng)電視企業(yè)互聯網轉型的步伐也很快，越來越多更多尺寸更大、價格更低的產品出現，對索尼電視一直主打高端、品質的策略不得不說是一種沖擊。

　　謝飚告訴騰訊家電：“從現在的大環(huán)境來看，電視市場確實競爭非常激烈，但是索尼知道（競爭）哪些對我們有利，比如“高端”就是對索尼有利，不同的產品有不同的市場策略。”

　　其實，索尼的高端策略不僅指向中國市場，在美國市場也是如此，并已經逐見成效。據索尼介紹稱，2014年以前索尼電視在美國市場中也面臨著“很嚴峻的挑戰(zhàn)”，但隨著與百思買店中店的合作計劃開展以來，索尼電視在美國的高端市場開始出現回暖，再加上美國市場在內容上的先天優(yōu)勢，“接下來的目標是爭奪前三。”高木一郎補充說。

　　索尼表示，索尼電視的2016年將處于一個從高價值向更高價值轉變的過程，產品上將通過安卓系統(tǒng)的加入和畫質的提升給用戶帶來更加出色的體驗。