­　　11月1日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年第三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷售規(guī)模達(dá)1821億元。蘇寧占比22.3%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。

­　　(三季度家電市場(chǎng)全渠道份額占比)

­　　其中，線下渠道作為家電市場(chǎng)主力，蘇寧占比高達(dá)17.5%，比第二位高出9個(gè)百分點(diǎn)，線下優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。在引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)方面，線下渠道中高端產(chǎn)品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產(chǎn)品的主銷渠道。

­　　(三季度家電市場(chǎng)線下份額占比)

­　　報(bào)告指出，伴隨品質(zhì)升級(jí)，彩電已經(jīng)進(jìn)入55英寸和65英寸時(shí)代，80英寸以上巨幕電視蓄勢(shì)待發(fā)；自清潔空調(diào)、自清潔洗衣機(jī)、自清潔煙機(jī)等帶有健康概念的產(chǎn)品走俏行業(yè)。綜觀三季度家電市場(chǎng)表現(xiàn)，蘇寧坐實(shí)高端家電第一銷售渠道。

­　　2018年上半年，空調(diào)市場(chǎng)零售量達(dá)到3863萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.8%。其中，蘇寧空調(diào)以41%的同比增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。而在2018年前三季度，空調(diào)產(chǎn)品在蘇寧的銷售增長(zhǎng)達(dá)到37%，繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。在品質(zhì)上，高能效、智能化、健康空調(diào)的占比逐漸提高。以APF一級(jí)能效為代表的高能效空調(diào)線下零售額份額占比已經(jīng)超過(guò)40%，同比增速達(dá)到11%；而帶有自清潔功能的空調(diào)產(chǎn)品在線上的零售額份額占比則接近70%。

­　　在今年冰箱洗衣機(jī)行業(yè)峰會(huì)上，蘇寧提出了冰洗行業(yè)將迎來(lái)三大機(jī)遇，即智能物聯(lián)化、功能場(chǎng)景化、個(gè)性定制化。在蘇寧雙線渠道的推動(dòng)下，智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比已突破35.1%，遠(yuǎn)超行業(yè)的24%，無(wú)論是總銷量還是垂直品類都遙遙領(lǐng)先行業(yè)。

­　　與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，OLED電視陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)大，激光電視滲透率明顯提升，4K成為消費(fèi)者選購(gòu)電視的基本標(biāo)準(zhǔn)，8K電視受到全品牌青睞，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)中高端彩電，借此提升家庭娛樂(lè)生活品質(zhì)，彩電市場(chǎng)進(jìn)入高端新品的密集爆發(fā)期。

­　　在彩電產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)中，蘇寧作為國(guó)內(nèi)最大的彩電零售商，發(fā)揮了重要作用。蘇寧擁有線下近萬(wàn)家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店，充分拉近了產(chǎn)品與用戶的距離，加速了新技術(shù)的普及，并通過(guò)專屬體驗(yàn)區(qū)打造、品牌快閃店、跨界品鑒會(huì)等形式，模擬使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)到高端產(chǎn)品帶來(lái)的生活品質(zhì)提升。此次雙十一，蘇寧仍將攜品牌發(fā)力高端新品，長(zhǎng)虹人工智能新品Q6K、創(chuàng)維全面屏新品H7S將帶來(lái)一波體驗(yàn)狂潮。而央視首個(gè)4K頻道開(kāi)播，很大程度上刺激了消費(fèi)者的換新需求。目前，蘇寧4K電視銷售占比已超90%。

­　　在今年9月，蘇寧聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)推出了《彩電消費(fèi)指導(dǎo)》，更進(jìn)一步推動(dòng)了大屏、高清電視的到來(lái)?！恫孰娤M(fèi)指導(dǎo)》建議普通家庭中客廳選購(gòu)55英寸和65英寸的主流電視尺寸，而大客廳可以選購(gòu)75英寸、85英寸等更大尺寸電視，進(jìn)一步追求沉浸感和沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)。

­　　對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō),獨(dú)具O2O渠道優(yōu)勢(shì)的蘇寧，更是家電品牌洞察消費(fèi)需求和把握產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的第一平臺(tái)，越來(lái)越多的品牌將蘇寧作為高端新品首發(fā)平臺(tái),甚至與蘇寧合作進(jìn)行C2B新品的首發(fā)定制。據(jù)悉，目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過(guò)80%?；谔K寧的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，50%以上的家電爆品在蘇寧發(fā)布。