微信6.1版“搖一搖”或推新功能 可搖企業(yè)紅包和附近商家優(yōu)惠券
此前有消息稱，微信“搖一搖”會在即將更新的6.1版本中推出新功能：直接可以搖出企業(yè)紅包和附近商家優(yōu)惠券。另外還可以直接搜索附近餐館。騰訊科技已向微信團(tuán)隊求證此事，不過未來具體的玩法還要看正式推出的版本。
分眾傳媒成為首批試水“搖一搖”的商家。騰訊科技從分眾傳媒方面了解到，分眾傳媒的樓宇屏幕內(nèi)會安裝iBeacon芯片，幫助客戶實現(xiàn)“搖一搖”功能。目前分眾傳媒產(chǎn)品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻和賣場終端等場合。
iBeacon是蘋果公司在2013年9月發(fā)布的移動設(shè)備上配備的新功能，通過藍(lán)牙進(jìn)行精準(zhǔn)定位：移動設(shè)備靠近iBeacon基站時，設(shè)備感應(yīng)到iBeacon信號可用于數(shù)據(jù)傳輸。
有了iBeacon信號，商家能精準(zhǔn)定位用戶在商店中的位置，為手持智能手機(jī)的消費者提供基于位置的相關(guān)信息，在適當(dāng)?shù)臅r間和地點向用戶推送所需要的信息。
分眾傳媒方面表示，目前該功能正在深圳進(jìn)行試點，但合作商家并不多，還在洽談中?，F(xiàn)在很多一二線城市樓宇都裝有iBeacon，其技術(shù)操作并不復(fù)雜，安裝的城市還在進(jìn)一步擴(kuò)大中，同時會在春節(jié)時會多鋪一些城市。
中國傳媒大學(xué)媒介與公共事物研究院專職研究員李欣然這樣評價此功能：在以前的版本中，與大眾點評合作的查找“吃喝玩樂”的功能被隱藏在“錢包中”，入口較深。而此次“搖一搖”功能的升級則可以直接在微信的基本功能里實現(xiàn)基于LBS的O2O服務(wù)，消費者使用體驗更加便捷和流暢。
對商家而言，擁有了一個更暢通和有效的入口，來進(jìn)行本地化營銷，“通過紅包和優(yōu)惠券快速吸引到有價值、有到店可能性的顧客。”李欣然說。此外，有分析人士稱通過微信搖一搖功能還能促使微信支付的用戶增加，因為商場所發(fā)的紅包會包含抵金券，用戶若想使用必須要去消費，在無形中形成了新的消費場景。
此舉對于微信來說，一方面完善了生態(tài)圈的布局，使O2O生態(tài)鏈和微信支付的鏈條形成閉環(huán)，提供給用戶更便捷的服務(wù)，另一方面，可以實現(xiàn)微信用戶的有效變現(xiàn)，商業(yè)價值得以進(jìn)一步顯現(xiàn)，商業(yè)模式也會更加清晰。
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