1月10日，北京冬奧組委在北京王府井工美大廈舉行北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)（簡(jiǎn)稱北京冬奧會(huì)）特許商品零售店開(kāi)業(yè)及頒證儀式，首批7家特許商品零售店在京同時(shí)開(kāi)業(yè)，這是繼去年12月16日北京2022特許商品官方網(wǎng)店上線運(yùn)行后，經(jīng)北京冬奧組委批準(zhǔn)，在線下開(kāi)設(shè)的首批銷售北京冬奧會(huì)特許商品的實(shí)體零售店，為消費(fèi)者購(gòu)買特許商品增加了新的渠道。北京市商務(wù)委、旅游委等政府相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)為特許商品零售店開(kāi)業(yè)揭牌。

　　據(jù)北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)樸學(xué)東介紹，北京冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽于去年12月15日發(fā)布后，社會(huì)公眾反響熱烈，廣大消費(fèi)者對(duì)帶有會(huì)徽標(biāo)志的北京冬奧會(huì)特許商品有較大需求。為滿足廣大消費(fèi)者和奧林匹克收藏愛(ài)好者的需求，北京冬奧組委決定啟動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)試運(yùn)行計(jì)劃，適量推出帶有會(huì)徽標(biāo)志的特許商品上市銷售。本著分布合理、方便購(gòu)買的原則，北京冬奧組委批準(zhǔn)在北京、河北等地首批開(kāi)設(shè)15家特許商品零售店。其中，1月10日開(kāi)業(yè)的特許商品零售店有7個(gè)，分別位于王府井工美大廈、故宮博物院、資和信百貨商場(chǎng)、菜市口百貨商場(chǎng)及其大興店、前門大街和奧林匹克公園的“北京禮物”店內(nèi)；1月中下旬將在北京開(kāi)業(yè)的特許商品零售店還有5家，分別位于王府井百貨大樓、西單商場(chǎng)、燕莎友誼商城、金源燕莎購(gòu)物中心和國(guó)家游泳中心。此外，1月份在京外地區(qū)將有3家特許商品零售店開(kāi)業(yè)，分別位于石家莊市、上海市和南京市。張家口賽區(qū)的特許商品零售店正在選址規(guī)劃中，預(yù)計(jì)2月底前完成裝修開(kāi)業(yè)。

　　北京冬奧會(huì)特許商品零售店全部按照北京冬奧組委的店面形象要求進(jìn)行裝修和裝飾，店鋪以藍(lán)色基調(diào)為主，配以雪花白色，店鋪整體簡(jiǎn)潔明快，美觀大方；店內(nèi)張貼的海報(bào)和播放的冬奧會(huì)會(huì)徽宣傳片，進(jìn)入店鋪就能感受到濃濃的冬奧會(huì)氛圍。樸學(xué)東表示，要把特許商品零售店建成展示北京冬奧會(huì)品牌形象和承辦理念的重要窗口，拉近廣大消費(fèi)者與冬奧會(huì)的距離。

　　設(shè)在王府井工美大廈一層的特許商品零售店商品琳瑯滿目，吸引了不少進(jìn)店顧客的關(guān)注。據(jù)北京冬奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前經(jīng)北京冬奧組委批準(zhǔn)上市的特許商品共有140余款，包括徽章、鑰匙扣等普通金屬制品、金銀條及貴金屬紀(jì)念章、服裝服飾、文具、陶瓷和紀(jì)念郵品等六大類商品。自去年12月16日以來(lái)，已有60余款特許商品在官方網(wǎng)店預(yù)售，但記者在實(shí)體零售店還是看到了不少新品，尤其是部分不適合在網(wǎng)上銷售的貴金屬產(chǎn)品和陶瓷產(chǎn)品。1月10日當(dāng)天，北京冬奧組委還專門在設(shè)在菜市口百貨店內(nèi)的特許商品零售店內(nèi)舉辦了北京冬奧會(huì)會(huì)徽紀(jì)念金條新品發(fā)布會(huì)，首次批準(zhǔn)發(fā)行的冬奧會(huì)會(huì)徽紀(jì)念金條有100克、50克、30克和10克四個(gè)規(guī)格，上市即受到消費(fèi)者的追捧。

　　雖然現(xiàn)在距離北京冬奧會(huì)開(kāi)幕還有4年多時(shí)間，但2月25日在平昌冬奧會(huì)的閉幕式上，北京市的市長(zhǎng)將從國(guó)際奧委會(huì)主席手中接過(guò)奧運(yùn)會(huì)會(huì)旗，冬奧會(huì)將正式進(jìn)入北京周期。據(jù)樸學(xué)東透露，為迎接這一具有歷史紀(jì)念意義的重要時(shí)刻到來(lái)，北京冬奧組委已組織特許生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)若干款以旗幟交接紀(jì)念為主題的限量版商品，初步計(jì)劃將推出徽章、金屬貴紀(jì)念章和紀(jì)念郵品等幾個(gè)品類，喜歡奧運(yùn)收藏的朋友千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)這次難得的機(jī)會(huì)。

　　特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃作為北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的重要組成部分，雖然承擔(dān)著為北京冬奧會(huì)籌辦籌集資金的任務(wù)，但其更重要的使命是推廣冬奧會(huì)品牌、傳播奧林匹克精神和主辦國(guó)傳統(tǒng)文化，為社會(huì)公眾參與北京冬奧會(huì)搭建平臺(tái)。對(duì)于社會(huì)公眾來(lái)說(shuō)，每購(gòu)買一件特許商品就有一部分購(gòu)物款作為特許權(quán)費(fèi)繳納給北京奧組委，為籌辦北京冬奧會(huì)提供資金支持，也體現(xiàn)了對(duì)北京冬奧會(huì)、中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)的支持。因此，北京冬奧組委特別提示消費(fèi)者，購(gòu)買特許商品要到正規(guī)的特許商品銷售渠道去購(gòu)買，目前正規(guī)渠道是北京2022特許商品官方網(wǎng)店（http://beijing2022.tmall.com）和有統(tǒng)一店面形象的實(shí)體店，并且每一件特許商品均配有北京冬奧組委指定機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的防偽標(biāo)簽，而要避免購(gòu)買假冒特許商品。

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)試運(yùn)行計(jì)劃新聞背景材料

　　12月15日，北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽正式面向社會(huì)公眾發(fā)布。為配合會(huì)徽發(fā)布，擴(kuò)大會(huì)徽宣傳，滿足廣大消費(fèi)者和奧林匹克收藏愛(ài)好者對(duì)北京冬奧會(huì)紀(jì)念品的消費(fèi)需求，北京冬奧組委在會(huì)徽發(fā)布后，啟動(dòng)了北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)（以下簡(jiǎn)稱北京冬奧會(huì)）特許經(jīng)營(yíng)試運(yùn)行計(jì)劃（以下簡(jiǎn)稱試運(yùn)行計(jì)劃）。通過(guò)推出部分類別的特許商品，測(cè)試北京冬奧會(huì)特許商品市場(chǎng)定位、價(jià)格水平及消費(fèi)者需求特點(diǎn)，為北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃正式運(yùn)行奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)通過(guò)實(shí)施富有成效的北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，促進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游紀(jì)念品升級(jí)換代，為北京城市發(fā)展留下一份寶貴的遺產(chǎn)。

　　一、什么是特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃？

　　北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃是北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃的重要組成部分，它是北京冬奧組委通過(guò)許可特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)和銷售帶有北京冬奧會(huì)會(huì)徽、吉祥物、運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)、口號(hào)、火炬形象等標(biāo)志及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品并向特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)收取特許權(quán)費(fèi)的一種市場(chǎng)開(kāi)發(fā)行為。特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)通過(guò)生產(chǎn)和銷售特許產(chǎn)品獲得利潤(rùn)，按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權(quán)費(fèi)，以此為北京冬奧會(huì)舉辦做出貢獻(xiàn)。與各級(jí)贊助企業(yè)不同，特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)不享有與北京冬奧會(huì)相關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)益。

　　北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的目標(biāo)：一是宣傳和推廣北京冬奧會(huì)品牌形象、中國(guó)傳統(tǒng)文化和主辦城市特色，二是為中小企業(yè)和社會(huì)公眾參與和支持北京冬奧會(huì)搭建平臺(tái)；三是為籌辦北京冬奧會(huì)籌集資金。北京冬奧組委將籌集資金的目標(biāo)放在最后一位，是因?yàn)楦涌粗靥卦S經(jīng)營(yíng)計(jì)劃對(duì)北京冬奧會(huì)的宣傳作用，以及通過(guò)實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃為國(guó)內(nèi)中小企業(yè)和廣大社會(huì)公眾提供參與北京冬奧會(huì)的機(jī)會(huì)。首先，帶有冬奧會(huì)會(huì)徽等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特許商品對(duì)于廣大社會(huì)公眾來(lái)講更為直觀，也更容易接受，因此，特許商品是宣傳北京冬奧會(huì)非常好的載體，設(shè)計(jì)精美、做工精良、富有品味的特許商品將成為傳播北京冬奧會(huì)承辦理念的文化使者；其次，對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，北京冬奧組委對(duì)企業(yè)有質(zhì)量認(rèn)證和環(huán)保認(rèn)證等資質(zhì)要求，但因無(wú)需像贊助企業(yè)那樣投入大量資金作為贊助，進(jìn)入門檻相對(duì)較低，有利于鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)參與和支持北京冬奧會(huì)的熱情。此外，對(duì)于社會(huì)公眾來(lái)說(shuō)，每購(gòu)買一件特許商品就有一部分購(gòu)物款作為特許權(quán)費(fèi)繳納給北京奧組委，也體現(xiàn)了對(duì)北京冬奧會(huì)、中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)的支持。

　　二、試運(yùn)行計(jì)劃的主要安排

　　試運(yùn)行計(jì)劃作為正式啟動(dòng)北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃前的市場(chǎng)預(yù)演，將有針對(duì)性地開(kāi)展市場(chǎng)測(cè)試。

　　從時(shí)間安排來(lái)看，試運(yùn)行計(jì)劃將從北京冬奧會(huì)會(huì)徽發(fā)布后開(kāi)始啟動(dòng)，至2018年6月30日截止，試運(yùn)行期大約半年。在試運(yùn)行結(jié)束后，北京冬奧組委將在明年7月份正式啟動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，推出更多品類的北京冬奧會(huì)特許商品在更大的市場(chǎng)范圍內(nèi)進(jìn)行銷售。

　　從產(chǎn)品類別來(lái)看，試運(yùn)行計(jì)劃主要將推出6大類特許商品，包括徽章、鑰匙扣等非貴金屬產(chǎn)品，貴金屬紀(jì)念章及相關(guān)制品，服裝服飾及配飾，文具，陶瓷產(chǎn)品以及郵票和郵品。該六大類產(chǎn)品是歷屆奧運(yùn)會(huì)特許商品中很受消費(fèi)者歡迎、銷售額排在前列的產(chǎn)品類別，也具有生產(chǎn)周期相對(duì)較短、產(chǎn)品上市較快的特點(diǎn)，有利于滿足消費(fèi)者較快擁有帶有會(huì)徽標(biāo)志特許產(chǎn)品的愿望。在參與試運(yùn)行計(jì)劃特許生產(chǎn)商的選擇上，北京冬奧組委通過(guò)定向征集方式選擇曾參與過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)和2014年南京青奧會(huì)特許商品生產(chǎn)的企業(yè)作為特許生產(chǎn)商，這些企業(yè)具有參與重要賽事和重大活動(dòng)紀(jì)念品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，具有良好的社會(huì)聲譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量控制的能力，能夠承擔(dān)在較短時(shí)間內(nèi)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)特許產(chǎn)品的艱巨任務(wù)。在特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃正式啟動(dòng)后，北京冬奧組委將主要采取公開(kāi)征集的方式選擇特許生產(chǎn)企業(yè)，此次參與試運(yùn)行計(jì)劃的特許生產(chǎn)企業(yè)也需要重新參加公開(kāi)征集活動(dòng)，為有意愿參與北京冬奧會(huì)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的企業(yè)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

　　在特許商品的銷售上，北京冬奧組委采取線上線下相結(jié)合的方式銷售北京冬奧會(huì)特許商品。在線上銷售方面，北京冬奧組委將在阿里巴巴旗下的天貓平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“北京2022特許商品官方網(wǎng)店”（網(wǎng)址為http://beijing2022.tmall.com），并由北京冬奧組委許可的網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。該官方網(wǎng)店將于會(huì)徽發(fā)布后正式上線運(yùn)行，并于12月16日14：00開(kāi)始進(jìn)行北京冬奧會(huì)特許商品預(yù)售，在16日下午14：00-19：00之間的每個(gè)整點(diǎn)，將上線一款特許商品進(jìn)行預(yù)售，從當(dāng)晚20：00開(kāi)始，參加預(yù)售的50款左右特許商品將全部上線。上線預(yù)售產(chǎn)品有限量發(fā)行2022枚的徽章，制作精美的純銀紀(jì)念章，也有真絲圍巾領(lǐng)帶和國(guó)際流行色筆記本，還有會(huì)徽發(fā)行的紀(jì)念封，售價(jià)9.9元的環(huán)保筆的筆桿由礦泉水瓶為原料，充分體現(xiàn)了本屆冬奧會(huì)綠色環(huán)保的承辦理念。在線下銷售啟動(dòng)前，“北京2022特許商品官方網(wǎng)店”將是消費(fèi)者預(yù)定購(gòu)買北京冬奧會(huì)特許商品的唯一渠道。

　　從線下銷售來(lái)看，北京冬奧組采取設(shè)立專賣店或?qū)９竦姆绞戒N售北京冬奧會(huì)特許商品，統(tǒng)一的店面形象裝飾既方便消費(fèi)者識(shí)別，也是展示北京冬奧會(huì)形象的窗口。為方便消費(fèi)到店內(nèi)購(gòu)買特許商品，北京冬奧組委首批將批準(zhǔn)開(kāi)設(shè)10余個(gè)特許商品零售店，既有分布在王府井、西單、前門等繁華商業(yè)街的店中店和專柜，也有分布故宮、奧林匹克公園等重點(diǎn)旅游景區(qū)的專賣店，同時(shí)首批還選擇在河北省的石家莊和張家口開(kāi)店，南京和上海也將各開(kāi)設(shè)一家店鋪以測(cè)試南方市場(chǎng)對(duì)北京冬奧會(huì)特許商品的消費(fèi)需求。這些特許商品零售店均將在2018年1月10日左右開(kāi)張營(yíng)業(yè)，到那個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者可以親臨特許商品零售店，在親身感受北京冬奧會(huì)氛圍的同時(shí)，還可把心儀的冬奧會(huì)紀(jì)念品帶回家。

　　北京冬奧會(huì)紀(jì)念郵票首發(fā)。12月31日，北京冬奧組委聯(lián)合中國(guó)郵政集團(tuán)公司將發(fā)行北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽和冬殘奧會(huì)會(huì)徽紀(jì)念郵票，這是北京冬奧會(huì)首套紀(jì)念郵票。此次發(fā)行的郵票一套2枚，分別為北京2022冬奧會(huì)會(huì)徽紀(jì)念郵票和北京2022年冬殘奧會(huì)會(huì)徽紀(jì)念郵票，屆時(shí)北京冬奧組委與中國(guó)郵政集團(tuán)將聯(lián)合舉行首發(fā)儀式，隨同郵票發(fā)行的還有紀(jì)念封、郵折、郵冊(cè)等系列郵品，將為廣大集郵愛(ài)好者呈現(xiàn)一席集郵文化盛宴。

　　三、購(gòu)買特許商品請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)防偽標(biāo)簽

　　北京冬奧組委要求，每件進(jìn)入市場(chǎng)銷售的特許商品均應(yīng)配帶一枚防偽標(biāo)簽，防偽標(biāo)簽是正品特許商品身份的證明。為了讓消費(fèi)者購(gòu)買到經(jīng)北京冬奧組委許可的特許生產(chǎn)商生產(chǎn)的特許商品，北京冬奧組委除了規(guī)定所有北京冬奧會(huì)特許商品必須在經(jīng)許可的官方網(wǎng)店和特許商品零售店里銷售外，每件商品還必須配帶一枚防偽標(biāo)簽。防偽標(biāo)簽由北京冬奧組委指定的防偽持專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)，分為掛標(biāo)和貼標(biāo)兩種規(guī)格，采用了該防偽專業(yè)機(jī)構(gòu)獨(dú)特的防偽技術(shù)，易于讓消費(fèi)者識(shí)別，且不易被偽造，是正品特許商品身份的有效保障。消費(fèi)者在購(gòu)買特許商品時(shí)請(qǐng)一定要認(rèn)準(zhǔn)防偽標(biāo)簽，讓制假售假者無(wú)機(jī)可乘，為北京冬奧會(huì)奉獻(xiàn)一份自己的力量。 (記者 辛聞)