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      CIIIC:我國高端冰箱銷量三大品牌壟斷近六成市場(chǎng)

      來源:閩南網(wǎng) 2014-04-17 18:00 http://www.lvtaikj.com/ 海峽都市報(bào)電子版

        據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心(CIIIC)對(duì)2013年第四季度全國重點(diǎn)商場(chǎng)及專賣店售價(jià)為1.5萬元以上冰箱市場(chǎng)的檢測(cè)結(jié)果顯示,第四季度全國1.5萬元以上冰箱市場(chǎng)銷量整體呈激增趨勢(shì),其中卡薩帝、三星、西門子的銷售額位列品牌前三,其合計(jì)份額為57.5%,占據(jù)近六成的市場(chǎng)份額,卡薩帝更是以超市場(chǎng)20%的份額領(lǐng)跑高端家電市場(chǎng)。

        這三大品牌表現(xiàn)優(yōu)異,不僅僅是品牌效應(yīng)的呈現(xiàn)。理性的高端用戶看重的更多是對(duì)于冰箱在大容量、高端化、智能化等產(chǎn)品特性,以及家居環(huán)境的整體改善等方面的需求增長(zhǎng)。

        首先,隨著物質(zhì)生活品質(zhì)的提高,家居環(huán)境的改善與提升,也帶動(dòng)了家電改善的需求。對(duì)于高端用戶來說,房屋面積的增加意味著更多的可利用空間,一臺(tái)普通的冰箱此時(shí)已不能滿足他們的需求。正如卡薩帝朗度用戶陳女士所說:“我家別墅的占地面積為300平米,如果選擇一臺(tái)普通冰箱,不僅裝不下一家三代的日常食品,反而顯得家庭空間利用率低。所以,只有超大型的卡薩帝朗度冰箱最合適?!睋?jù)統(tǒng)計(jì),高端用戶中擁有別墅的占30%,130平米以上住宅占6成以上,可見1.5萬元以上高端冰箱的市場(chǎng)空間之大。

        其次,高端家庭的人口結(jié)構(gòu)也是冰箱市場(chǎng)銷量整體激增的一個(gè)原因。多口之家當(dāng)中,一臺(tái)冰箱要滿足老人、孩子、甚至孕婦等多種人的需求,這就要求冰箱空間夠大,實(shí)現(xiàn)分類保鮮,適應(yīng)家人多樣化、精細(xì)化的飲食結(jié)構(gòu)。我們不難發(fā)現(xiàn)冰箱向高端化轉(zhuǎn)型的背后體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于冰箱功能精細(xì)化的需求。據(jù)了解,卡薩帝朗度對(duì)開門冰箱是目前業(yè)內(nèi)最大容量冰箱,冰箱的內(nèi)部設(shè)計(jì)十分人性化,設(shè)計(jì)師們考慮到家庭成員的不同需求將冰箱空間細(xì)分至極致,同時(shí)采用了多溫區(qū)循環(huán)設(shè)計(jì),可對(duì)內(nèi)部食材進(jìn)行精細(xì)化管理,為高端用戶帶來了非凡的生活體驗(yàn)。

        除此之外,冰箱的智能化程度也是高端人士最關(guān)注的問題。對(duì)于工作繁忙的商務(wù)人士來說,他們根本沒時(shí)間打理生活瑣事,常常職場(chǎng)風(fēng)光,生活品質(zhì)卻得不到提高。這時(shí)候冰箱智能化的交互管理方式就成了他們的好助手。以卡薩帝朗度智能云冰箱為例,其搭載了全新的智能云科技,用戶只需要關(guān)注一個(gè)微信服務(wù)號(hào),便能實(shí)現(xiàn)食材管理的遠(yuǎn)程監(jiān)控。主人可以通過智能終端查看食品的保質(zhì)期及鮮度,十分便捷。由此可見,三大品牌銷量集中度這么高也就不足為奇了。

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