十二生肖作為悠久的民俗文化符號(hào)，是人們對(duì)人類(lèi)生命起源的一種想象和探索，生肖文化被稱(chēng)作歷史的“活文物”，是揭開(kāi)千姿百態(tài)的中國(guó)文化的“密碼”。隨著2024甲辰龍年的腳步越來(lái)越近，功夫動(dòng)漫打造中國(guó)十二生肖龍超級(jí)IP——龍小福迎來(lái)正式官宣。

　　“龍”作為數(shù)千年來(lái)一脈相承的文明圖騰，其背后的神秘感和故事性給藝術(shù)家們的創(chuàng)作帶來(lái)無(wú)數(shù)靈感。“龍小福”作為中國(guó)十二生肖龍超級(jí)IP，如何在保存和傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)IP的創(chuàng)新發(fā)展？帶著這樣的問(wèn)題，我們邀請(qǐng)到“龍小福”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人：功夫動(dòng)漫IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)部總經(jīng)理笨容易——曾勝榕，一起來(lái)聊一聊“龍小福”的創(chuàng)作之路。

　　可以給我們講一講“生肖龍小福”超級(jí)IP的創(chuàng)作初衷嗎？

　　笨容易：龍代表中華民族，是勇敢堅(jiān)韌、朝氣蓬勃、奮發(fā)向上、威武不屈的化身，與中華民族“自強(qiáng)不息、奮斗不止”的精神信仰一脈相承。恰逢2024年是龍年，借生肖契機(jī)打造“生肖龍小福”超級(jí)IP，創(chuàng)新 「中國(guó)龍」文化價(jià)值表達(dá)，一種對(duì)美好生活的祈愿和昂揚(yáng)向上的生活態(tài)度，更承載著喚醒中華民族復(fù)興的高燃?xì)庀蟆?/p>

　　“生肖龍小福”超級(jí)IP的形象創(chuàng)作靈感來(lái)源于什么？包含什么樣的設(shè)計(jì)理念？

　　笨容易：龍小福是來(lái)自十二生肖神話(huà)世界的生肖寶貝，每十二年就會(huì)從神話(huà)世界降臨人間，為人民帶來(lái)幸福和安康，龍小福生性活潑好動(dòng)，喜歡探索一切新的事物。

　　新年伊始，人們喜歡在新年的時(shí)刻求財(cái)求福保平安，我們的創(chuàng)作想法是把“龍小福”IP營(yíng)造出一個(gè)新財(cái)神的方式，把好運(yùn)氣傳遞給大家。 通過(guò)加入一些春節(jié)代表元素，將標(biāo)識(shí)、印花圖案進(jìn)行設(shè)計(jì), 體現(xiàn)一個(gè)又招財(cái)又可愛(ài)的形象。而識(shí)別度，是IP成功的重要條件之一，提高一個(gè)IP形象識(shí)別度，就要放大其某一個(gè)特征，變得更為突出。為了讓“龍小福”符合大眾審美喜好和未來(lái)的潮流趨勢(shì)，我們選擇放大其“萌”的特質(zhì)，進(jìn)行深度“萌化”打造，既保留了龍的傳統(tǒng)元素，又不失時(shí)尚感。

　　形象設(shè)計(jì)上主要以暖色調(diào)為主，黃色輔以金、紅、青色點(diǎn)綴，通過(guò)國(guó)潮風(fēng)及傳統(tǒng)配色體現(xiàn)濃厚的喜慶感與溫暖感。

　　“龍小福”全身上下都是寶，首先圓滾滾的整體形象，象征著團(tuán)圓和完整，在中國(guó)文化中有著重要的意義。

　　高昂的黃金龍角，象征著福氣多多、財(cái)氣多多。

　　眉毛是祥云，祥云在中國(guó)文化中象征著吉祥如意與好運(yùn)氣降臨之意。

　　龍身是海浪形的鱗片，海浪在中國(guó)文化中代表著繁榮和富饒，帶來(lái)豐收和財(cái)富。

　　您認(rèn)為“生肖龍小福”超級(jí)IP最大的亮點(diǎn)是什么？

　　笨容易：打造“生肖龍小福”超級(jí)IP最大的亮點(diǎn)可能在于其獨(dú)特的東方特性。在中國(guó)文化中，龍是一種神圣、充滿(mǎn)力量的動(dòng)物，被賦予了豐富的象征意義。

　　從IP傳播的角度來(lái)說(shuō)，每一個(gè)人都已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興的有生力量，龍小福IP形象可愛(ài)萌動(dòng)的設(shè)定以吸引不同年齡段的受眾群體引發(fā)情感共鳴和滿(mǎn)足爽點(diǎn)需求，在傳承中展開(kāi)新的演繹，在新一代中拓寬影響邊界,讓中國(guó)千百年流傳的龍文化走向世界，被更多人所喜愛(ài)。

　　在IP授權(quán)領(lǐng)域發(fā)展來(lái)說(shuō)，具有文化特色，靈活易用、多樣轉(zhuǎn)化的IP屬性將潮流時(shí)尚元素與龍文化價(jià)值底蘊(yùn)傳遞到越來(lái)越多的領(lǐng)域，將在未來(lái)的商業(yè)和文化領(lǐng)域創(chuàng)造更多可能。

　　對(duì)于“生肖龍小福”超級(jí)IP的未來(lái)發(fā)展，有哪些規(guī)劃和期待？

　　笨容易：中華文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，我們將持續(xù)用更多的視?詮釋“生肖龍小福”超級(jí)IP，探索龍文化符號(hào)更多表達(dá)性。除了開(kāi)發(fā)龍年主題文宣品，接下來(lái)將探索更多的應(yīng)用場(chǎng)景，或舉辦各種有趣而富有創(chuàng)意的活動(dòng)，使“龍小福”形象能夠更好地融入年輕人的日常生活，以龍行天下之勢(shì)，在世界文化的浪潮中前行。我們也對(duì)“龍小福”的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心和期待。