新年將至

　　福牛迎春

　　在春節(jié)來臨之際

　　牛年代言人誕生啦！

　　牛年網(wǎng)紅IP

　　十二生肖是中國民俗文化的瑰寶，今年正值農(nóng)歷牛年，在春節(jié)到來之際，眾多主打牛年主題的卡通形象層出不窮，讓人目不暇接。

　　然而，最近一只國潮風(fēng)的牛年超級IP“武強(qiáng)牛”橫空出世，攜著自信、時尚、酷勁十足的氣勢，迅速成為當(dāng)紅牛年吉祥物。

　　為迎接牛年春節(jié)，武強(qiáng)牛精心制作了一系列精美的牛年賀歲壁紙，面向全網(wǎng)免費(fèi)共享，年味、潮味兼具，獲得了網(wǎng)友們海量轉(zhuǎn)發(fā)，為春節(jié)更添一份喜慶。

　　隨著武強(qiáng)牛系列創(chuàng)意作品在網(wǎng)絡(luò)上的風(fēng)靡，武強(qiáng)牛的人氣也是水漲船高，搜索引擎還排上了首頁，正在逐漸成為這個春節(jié)當(dāng)紅超級IP。

　　“武強(qiáng)牛”誕生記

　　“武強(qiáng)牛IP形象是武強(qiáng)縣聯(lián)手功夫動漫打造的中國年文化超級IP之一，因?yàn)榍》?021是辛丑牛年，所以最先打造出‘牛IP’形象，接下來還將持續(xù)推出12生肖與年獸內(nèi)容，展現(xiàn)中國源遠(yuǎn)流長的年文化。”

　　武強(qiáng)縣委書記侯桂寧表示：“中國年超級IP以武強(qiáng)年畫為魂，以年畫中的十二生肖為內(nèi)容，傳承中國文化，講述中國故事，讓世界愛上中國年，用傳統(tǒng)文化中的年，來踐行社會主義的核心價值觀，重塑中國家風(fēng)和年文化的儀式感。”

圖丨武強(qiáng)縣委書記侯桂寧在年IP項(xiàng)目交流會上提出思路和要求

　　據(jù)悉，該形象由中國城市超級IP產(chǎn)業(yè)理念創(chuàng)立者、功夫動漫董事長李竹兵領(lǐng)銜的優(yōu)秀創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造。功夫動漫近年來已成功打造了眾多城市超級IP，創(chuàng)造了數(shù)十個膾炙人口的經(jīng)典IP角色。此次聯(lián)手武強(qiáng)縣打造具有全球影響力的中國年超級IP，將助力武強(qiáng)“中國年文化之鄉(xiāng)”城市名片走向世界。

圖丨武強(qiáng)縣縣長張雙翼（左一）與功夫動漫董事長李竹兵（右一）共同討論年IP設(shè)計理念

圖丨武強(qiáng)縣考察團(tuán)一行蒞臨功夫動漫交流年IP項(xiàng)目

　　融入中華文化的魂與根

　　武強(qiáng)縣是河北省的千年古縣，文化大縣，也是久負(fù)盛名的木版年畫藝術(shù)之鄉(xiāng),擁有全國第一家年畫專題博物館——武強(qiáng)年畫博物館，還是中國管弦樂器產(chǎn)業(yè)基地，擁有豐富的文化資源。在李竹兵看來，城市超級IP就是一個城市的“文化芯片”，中國城市超級IP就是中華文化的魂與根。因此，根植于武強(qiáng)縣深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，是打造武強(qiáng)中國年超級IP的根基。

圖丨年畫博物館

　　立足文化底蘊(yùn)提煉IP形象

　　中國年文化是一個豐富且浩大的IP資源庫，如何提煉中國年超級IP的首個十二生肖——牛IP形象，李竹兵與武強(qiáng)縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過深入的探討，得出了一致的結(jié)論。即立足于武強(qiáng)年畫文化以及音樂文化，引入了新世代流行的國潮風(fēng)，構(gòu)建簡潔、時尚的IP形象。

　　在確定了創(chuàng)作方向之后，功夫動漫設(shè)計團(tuán)隊(duì)第一時間趕赴武強(qiáng)實(shí)地調(diào)研考察。為了科學(xué)的分析和篩選最合適的形象，功夫動漫團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了詳盡的調(diào)研，收集了七百多份的調(diào)研問卷，最終，在數(shù)百個稿件中挑選出大眾最喜歡、最具商業(yè)開發(fā)潛力的牛IP形象。

　　“武強(qiáng)牛”IP形象的設(shè)計，融合了傳統(tǒng)武強(qiáng)年畫元素和時尚音樂文化精神，不僅迎合了兒童、青少年的審美觀，同時區(qū)別于市面上普遍可愛、Q萌的牛形象，也備受成年人的喜愛。

　　創(chuàng)作元素多元融合

　　形態(tài)：“武強(qiáng)牛”在造型上以黃牛形象為基礎(chǔ)，黑瘦健碩，精神飽滿，帶著一點(diǎn)嬉皮，時刻活力滿滿，傳遞著正能量。

　　服裝：“武強(qiáng)牛”服裝和靴子融合武強(qiáng)年畫紋理、中華傳統(tǒng)紋飾和西式服裝特點(diǎn)，以創(chuàng)意設(shè)計的方式展現(xiàn)出時尚潮流氣質(zhì)。

　　顏色：“武強(qiáng)牛”服裝的顏色取材于武強(qiáng)年畫的基礎(chǔ)顏色，即紅、金、藍(lán)、黑，以合理的色塊分布，傳遞國潮美學(xué)。

　　動作：“武強(qiáng)牛”精神飽滿，身形挺拔，雙手握拳，代表著武強(qiáng)特色武術(shù)拳種——梅花拳，同時也展現(xiàn)出飽滿的自信。

　　飾品：“武強(qiáng)牛”耳朵上戴著耳釘，代表著武強(qiáng)周窩音樂小鎮(zhèn)，傳達(dá)著搖滾音樂文化開拓進(jìn)取的精神。

　　傳達(dá)武強(qiáng)牛年文化特質(zhì)

　　今年是農(nóng)歷牛年，各路創(chuàng)意好手已經(jīng)創(chuàng)作了非常多的牛形象設(shè)計，但“武強(qiáng)牛”卻脫穎而出，迅速走紅，這背后是“武強(qiáng)牛”所承載的文化特質(zhì)得到了淋漓盡致的傳達(dá)。

圖丨周窩音樂小鎮(zhèn)創(chuàng)始人董玉戈

　　周窩音樂小鎮(zhèn)創(chuàng)始人董玉戈表示：“牛的特質(zhì)中，本身就已經(jīng)具備開拓、忠誠、不辭辛苦，無怨無悔的精神。我們經(jīng)過對上百種牛IP設(shè)計稿件的精挑細(xì)選，最終選擇了大家看到的武強(qiáng)牛的樣子。在十二生肖中，每一個生肖的設(shè)計都有上千種，做大眾早已熟悉的動漫IP，看似容易，其實(shí)很難，因?yàn)槊恳晃恢袊耍加袑ψ约簩傧嗟睦斫夂托蜗蟮南胂蟆?rdquo;

　　“這只武強(qiáng)牛形象是國人心中很少想到過的牛的樣子，它黑瘦，不呆萌，帶著一點(diǎn)另類、一點(diǎn)嬉皮，打著耳釘，穿著中西合璧的宮廷服裝，表情擬人化是為了適合我們今后推出的動畫片的形象。”

　　“我們選擇這個設(shè)計的原因，是希望所有具備開拓創(chuàng)新、艱苦奮斗、服務(wù)他人的老黃牛精神的人，在奉獻(xiàn)社會的同時，始終以擔(dān)當(dāng)和快樂的心態(tài)實(shí)現(xiàn)夢想，耐得住寂寞，頂?shù)米毫?，?dāng)常人不理解的時候，不輕易放棄獨(dú)特的觀點(diǎn)，不斷為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新和推動社會進(jìn)步而堅守和堅持。”

　　商業(yè)模式開發(fā)

　　據(jù)悉，“武強(qiáng)牛”作為武強(qiáng)打造中國年超級IP的首個IP形象，在牛年春節(jié)的喜慶氛圍中，將武強(qiáng)深厚的年文化面向全國進(jìn)行展示，讓全國更多人了解武強(qiáng)，了解武強(qiáng)文化。

　　未來，武強(qiáng)中國年超級IP將持續(xù)推動十二生肖、年獸等年文化IP的產(chǎn)出，采用“單體設(shè)計完成一個，推出一個的形式”，通過傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體、社交平臺、短視頻平臺等多種傳播方式，讓中國人都喜歡上這只獨(dú)特的武強(qiáng)牛，讓年文化IP走進(jìn)千家萬戶。

　　此外，武強(qiáng)還將通過打造年文化特色小鎮(zhèn)的形式，給大眾提供沉浸式、體驗(yàn)式、互動式的實(shí)體商業(yè)街、美食街、年文化藝術(shù)館、年文化劇場等主題產(chǎn)業(yè)園，不僅讓中國年文化，深入每一個中國人的生活中，更將通過十二生肖、年獸等年IP的創(chuàng)新衍生品、文創(chuàng)產(chǎn)品、版權(quán)授權(quán)、動漫學(xué)院、動漫產(chǎn)業(yè)園等形式，將武強(qiáng)年IP的產(chǎn)業(yè)鏈做大，形成武強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)帶動傳統(tǒng)文化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，形成文旅文教融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

　　今年是中國傳統(tǒng)牛年，以“中國牛，世界牛”為主題，中國年文化超級IP通過推出“武強(qiáng)牛”IP形象，打響了“年文化”。未來，中國年文化超級IP希望繼續(xù)深入挖掘“年文化”，系統(tǒng)打造“年文化”動畫，并依托強(qiáng)大的全球發(fā)行體系，推動“年文化”走向海外，實(shí)現(xiàn)“中國年，世界年”的文化輸出。