網(wǎng)播量造假視頻網(wǎng)站“背鍋”？如何解決網(wǎng)播量造假問題

來源:北京日報 2017-04-25 11:49 http://www.lvtaikj.com/

　　解決癥結(jié)

　　打破“唯播放量”單一評價

　　其實(shí)，針對盜刷產(chǎn)業(yè)鏈中出現(xiàn)的機(jī)器刷量、偽造IP地址等問題，各家視頻網(wǎng)站也紛紛設(shè)置“防火墻”來提升反盜刷技術(shù)。愛奇藝早在2014年就建立了由100余位技術(shù)人員組成的反盜刷團(tuán)隊，在線實(shí)時防刷系統(tǒng)能攔截到90%以上的盜刷流量，對有作弊嫌疑的內(nèi)容還會有人工審核環(huán)節(jié)。

　　“隨著不斷的攻和防的交戰(zhàn)中，我們監(jiān)測到的刷量量級在逐漸降低，盜刷量由最初每天10億，降到現(xiàn)在每天1.8億左右。”愛奇藝首席技術(shù)官湯興透露，針對有盜刷傾向的影視劇，愛奇藝方面會直接將其盜刷量扣除，針對高風(fēng)險IP用戶會直接封停賬號或IP。何毅進(jìn)介紹，騰訊后臺對盜刷的處理也分為實(shí)時和離線兩種，如果后臺一旦發(fā)現(xiàn)劇集的流量異常，會即時去掉盜刷出來的播放量，并不在前臺顯示，“而那些實(shí)時沒有發(fā)現(xiàn)的盜刷，像凌晨三點(diǎn)突然增加的播放量，后臺經(jīng)過技術(shù)甄別后，也會在次日減掉這些激增的異常播放量。”

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，視頻網(wǎng)站與劇方往往會簽訂對賭協(xié)議，劇作的播放量會直接對應(yīng)網(wǎng)站廣告商的投放收益，因此網(wǎng)站在流量盜刷上與劇方、廣告商往往有意放任自流。對此，騰訊視頻總編輯王娟指出，這顯然低估了廣告商，“廣告主作為視頻平臺的主要利益方，有自己的第三方監(jiān)測公司來監(jiān)測播出效果，經(jīng)由刷量產(chǎn)生的‘VV’數(shù)據(jù)并不被廣告公司認(rèn)可，也不會為視頻平臺創(chuàng)造廣告利潤。盲目攀高的播放量對整體平臺的系統(tǒng)和服務(wù)也是一種損傷，它會影響到VIP會員的觀看體驗(yàn)和口碑認(rèn)可。”

　　在第三方統(tǒng)計機(jī)構(gòu)看來，視頻網(wǎng)站屢屢為盜刷“背鍋”，歸咎于信息的不對稱。視頻網(wǎng)站第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)骨朵傳媒CEO王蓓蓓指出，只要行業(yè)內(nèi)存在“唯播放量”的單一評價體系，盜刷的地下產(chǎn)業(yè)就依然有尋租空間，“目前視頻網(wǎng)站公開的都是前臺播放數(shù)據(jù)（即‘VV’），而外界的統(tǒng)計分析也還是依靠這些前臺數(shù)據(jù)，對于盜刷行為到底有多少抵制力度，還有待觀察。”她希望平臺方可以公開后臺數(shù)據(jù)，有關(guān)部門也要出臺更嚴(yán)厲的監(jiān)管政策，打擊刷量現(xiàn)象。“我們第三方數(shù)據(jù)公司在做數(shù)據(jù)監(jiān)測時，也要更多地結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿情、粉絲反饋等多維度來評估影視項(xiàng)目的播放價值，有效識別哪些是真正火熱的視頻內(nèi)容。”

責(zé)任編輯：凌芹莉