又到一年招生季。澎湃新聞注意到，近日一則由華中科技大學(xué)在讀學(xué)生自制的“土味招生視頻”在互聯(lián)網(wǎng)流傳，引起不少校友和高考生熱議。7月19日，視頻制作者閆一心告訴澎湃新聞，視頻中的“梗”都來源于在校生活，是同學(xué)之間日常調(diào)侃的內(nèi)容。

　　與高校官方風(fēng)格嚴肅的招生宣傳相比，近些年來涌現(xiàn)出一些由學(xué)生自制的視頻、海報，因“接地氣”引起網(wǎng)友關(guān)注。對此，一位高校管理人員向澎湃新聞表示，“土味招生”的走紅，也啟迪高校不斷創(chuàng)新形式，朝著活潑與嚴肅融合、創(chuàng)新和實用兼具的目標(biāo)努力。也有媒體評論稱，制作者們幫助自己的大學(xué)在輿論場中尋找存在感的同時，也在展示自己心目中的大學(xué)形象。

學(xué)生自制“土味招生廣告”受熱捧

　　閆一心制作的這則視頻名為“史上最強招生系列—進擊の華中科技大學(xué)！這不比招生簡章管用？”，最早在B站流傳。視頻由渾厚的男聲配音，開頭以一句“又到一年高考季，志愿填報要仔細”直奔主題，調(diào)侃稱“上華科，四舍五入就是上東方的麻省理工”。視頻中還提及華中科技大學(xué)的許多特點：“江湖人稱南方小清華”；占地7000余畝，“除了樹，還是樹”，“橫跨5個地鐵站，除了大，還是大”；“野豬小蛇隨你擼”；擁有全國最多的食堂， “保證阿姨不顛勺”……

　　閆一心是華中科技大學(xué)2020級管理學(xué)院學(xué)生。他告訴澎湃新聞，自己受到此前上海交大和川大校友自制的招生視頻啟發(fā)，也想為母校做個類似的“有意思的”視頻。6月24日，他構(gòu)思了視頻內(nèi)容，次日早上就寫好了文案，找人配音，下午完成視頻制作，當(dāng)晚就發(fā)了出來。視頻中有許多令人爆笑的梗，如“關(guān)山口男子職業(yè)技術(shù)學(xué)院”“男女比例七比一的‘和尚’廟”等“自黑式”調(diào)侃。

　　“這些都是我來學(xué)校之后才知道的，都是同學(xué)們?nèi)粘Ｕ{(diào)侃的內(nèi)容。”閆一心說，這些梗都來源于生活。

　　7月15日，自媒體“華科校友圈”將這則視頻轉(zhuǎn)發(fā)至微信視頻號平臺，引發(fā)新一輪的傳播。“華科校友圈”運營者認為，這則個人自制的短視頻具有華中科大校園文化特色的自黑式幽默，“相對于常見的說教式宣傳片，里面埋的很多梗都讓人捧腹大笑。”

　　如此“接地氣”的內(nèi)容，引來華中科大校友共鳴。“華中科大，豬在路上，蛇在樹上，人在水里。”“森林公園下，第一次迷路給了華中科大！”校友們在評論區(qū)紛紛回憶起往日的校園生活。

　　“當(dāng)年就是打了這個（招生）電話，進了1037號森林-關(guān)山廟-新屋熊大學(xué)-關(guān)山口職業(yè)技術(shù)學(xué)院，橫跨五大地鐵站，騎單車拉傷在絕望坡，35個食堂工傷吃胖，迷失在西十二教學(xué)樓，熒光夜跑森林公園，見證最后一屆潑水節(jié)。”一名網(wǎng)友稱。

　　評論中，也有不少網(wǎng)友表達了對于該校的向往。

另類招生廣告啟示

　　近年來，這類由學(xué)生或校友自制的“招生廣告”在網(wǎng)絡(luò)上層不出窮，常以海報、視頻、游戲等方式呈現(xiàn)，內(nèi)容多帶有調(diào)侃、自黑意味，引得大量關(guān)注。但也有人認為，這種招生宣傳有不少可改進之處，別只顧“玩梗”，丟了大學(xué)精神內(nèi)核。

　　《中國青年報》曾就此類現(xiàn)象評論稱，一定程度上說，這些由在校學(xué)生和畢業(yè)校友所“貢獻”的招生文案，更應(yīng)該被看作是一種“自我表達”。他們在幫助自己的大學(xué)在輿論場中尋找存在感的同時，也在展示自己心目中的大學(xué)形象。這類招生海報、影像，既是對外的，也是對內(nèi)的，既面向高考生，也是校園文化的一種延伸。比如，當(dāng)前不少大學(xué)都有自己的另類“花名”，盡管這其中充滿著調(diào)侃乃至“自黑”，卻是學(xué)生對于母校認同感、歸屬感的體現(xiàn)，生動詮釋了什么叫“母校只有自己才能罵”。此外，在這些調(diào)侃中，校方可以看到學(xué)生心目中大學(xué)的真實形象。包括它所面臨的不足，以及學(xué)生最期待改變的地方。

　　對此，一位高校管理人士向澎湃新聞表示，“土味招生”的走紅，也啟迪高校不斷創(chuàng)新形式，朝著活潑與嚴肅融合、創(chuàng)新和實用兼具的目標(biāo)努力，不能一味拔高，也不能一味下沉。（實習(xí)生 馬世雯 澎湃新聞記者 何利權(quán)）