在媒體日新月異的飛速發(fā)展的近幾年里，新標(biāo)家居也一直與時(shí)俱進(jìn)，從普通廣告的投放到內(nèi)容營銷，從明星代言到大整合廣告投放，從線上到專賣店，以契合品牌調(diào)性的“門窗、衣柜”組合的集成定制為主線，開始多方嘗試欲以全方位推廣方式推動(dòng)品牌升級，并改變以往"明星廣告"的單一廣告模式，啟動(dòng)在機(jī)場、高鐵站廣告宣傳，推行品牌多元推廣戰(zhàn)略，對消費(fèi)者進(jìn)行全方位的滲透，助推品牌升級。

董事長兼總經(jīng)理黃東江接受媒體采訪

以時(shí)尚產(chǎn)品“門、窗、衣柜”一體化占領(lǐng)市場制高點(diǎn)

　　新標(biāo)家居一直致力于從門開始的全屋定制，近幾年來著重強(qiáng)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了定制門、窗、衣柜時(shí)尚風(fēng)格一體化的家居解決方案，以滿足各層次消費(fèi)者的需求，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新標(biāo)品牌的時(shí)尚化、藝術(shù)化，并通過一系列強(qiáng)化品牌高端定位，提升品牌時(shí)尚印象，實(shí)現(xiàn)品牌互動(dòng)溝通，加大產(chǎn)品曝光力度和范圍以最終助力銷售。新標(biāo)家居品牌定位立志要成為集成定制行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。并把這宏愿規(guī)劃為四個(gè)階段：跟隨者、追趕者、挑戰(zhàn)者、領(lǐng)導(dǎo)者?？陀^的講新標(biāo)家居是經(jīng)歷了一個(gè)曲線的發(fā)展過程。新標(biāo)已經(jīng)由門窗行業(yè)跟隨者回到了門窗、衣柜集成定制追趕者的位置，經(jīng)過幾年努力，現(xiàn)在到了挑戰(zhàn)者階段;如果今年或明年的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，后年基本上可以進(jìn)入集成定制行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者階段。當(dāng)然我們更希望通過3-5年的時(shí)間成為前景廣闊的集成定制行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者。

全方位廣告投放

聘請古天樂代言助推品牌成長

　　為全面配合新標(biāo)在行業(yè)及消費(fèi)者中的推廣，新標(biāo)家居斥資數(shù)百萬元邀請香港資深影視演員古天樂作為代言人，并三度續(xù)約古天樂，并于4月9日在廣州舉辦“新標(biāo)家居啟用古天樂廣告片新聞發(fā)布會(huì)”，用古天樂為品牌代言符合新標(biāo)品牌的定位表達(dá)，也對應(yīng)了“樂享定制，從門開始”的廣告語，“樂享定制，從門開始”想要表達(dá)的寓意是，新標(biāo)門窗、衣柜一站式定制服務(wù)，幫助你輕松裝修，全屋一體化風(fēng)格定制是從門窗就開始的全屋定制，也充分表達(dá)與詮釋了新標(biāo)品牌內(nèi)涵。廣州新標(biāo)董事長兼總經(jīng)理黃東江坦言，由古天樂代言的廣告確實(shí)給新標(biāo)家居的銷量帶來爆炸式的增長，而在后來的幾年內(nèi)，新標(biāo)家居的銷量仍以每年近50%以上的速度增長。然而，隨著營銷手段的不斷升級和廣告形式的多樣化，使得專注做定制家居的新標(biāo)覺得單一的電視廣告形式顯然已經(jīng)滿足不了新標(biāo)的推廣需求。黃總表示，新標(biāo)做為行業(yè)集成定制高端品牌，將踐行“集成高端”品牌理念，以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最貼心的服務(wù)、高端媒體投放、精準(zhǔn)渠道建設(shè)，踐行集成高端品牌的核心價(jià)值。

斥資千萬利用媒體廣告資源塑造品牌

　　今年以來新標(biāo)家居利用地鐵、高鐵、機(jī)場廣告，高炮、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、報(bào)紙雜志廣告等眾多宣傳平臺(tái)及媒體資源開展深入合作。并將配合終端開展一系列全國性的品牌推廣活動(dòng)，傳播工具運(yùn)用由過去的行業(yè)傳播轉(zhuǎn)向大眾傳播(選擇主要媒體：網(wǎng)絡(luò)、廣播電視、機(jī)場、高鐵及行業(yè)雜志等)、地方性聯(lián)合傳播(地方團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)、地方電視、報(bào)紙、戶外、移動(dòng)媒體、短信平臺(tái)、賣場資源等)，達(dá)到支持終端最大化，最長期性，最影響性的傳播效果。4月20日起新標(biāo)家居與機(jī)場、高鐵媒體展開戰(zhàn)略合作，在全國12個(gè)機(jī)場及21個(gè)高鐵站全方位投放廣告，這樣的大手筆投放計(jì)劃將實(shí)現(xiàn)海陸空全國覆蓋，預(yù)估輻射人群達(dá)5億人次。就本次廣告投放力度而言，可謂氣勢恢宏，創(chuàng)新標(biāo)家居史上之最，這是新標(biāo)家居助推全國終端銷量提升的重要策略，同時(shí)也預(yù)示著2015年新標(biāo)家居將依然保持強(qiáng)勁的增長勢頭。