【編者按】互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍線下已經(jīng)不足為奇，像雷軍投資的青年公寓、樂(lè)視的新能源汽車等。這些走向線下開(kāi)店的互聯(lián)網(wǎng)公司，其實(shí)主要解決的還是提供線上不能滿足購(gòu)買體驗(yàn)的問(wèn)題，同時(shí)也是為了擴(kuò)展其品牌知名度。近日，劉強(qiáng)東攜奶茶妹妹在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街街口開(kāi)了一家“JD+智能奶茶館”，也是借此拓展京東體驗(yàn)。

　　據(jù)了解，“JD+智能奶茶館”的業(yè)務(wù)內(nèi)容包含三部分：一是京東借助奶茶館展示部分智能硬件產(chǎn)品；二是隨著京東金融業(yè)務(wù)中產(chǎn)品眾籌、股權(quán)眾籌的展開(kāi)，“JD+智能奶茶館”充當(dāng)創(chuàng)業(yè)孵化器的作用；三是為顧客提供奶茶、咖啡等餐飲服務(wù)。

　　當(dāng)然，京東并不是唯一一家走到線下開(kāi)店的企業(yè)。億邦動(dòng)力網(wǎng)總結(jié)了多家選擇類似策略的企業(yè),帶大家看互聯(lián)網(wǎng)公司是怎么做O2O的。

　　1. 愛(ài)奇藝咖啡館：線上觀劇情 線下找感受

　　愛(ài)奇藝咖啡館開(kāi)在潮人聚集地的三里屯，這里青年客群比較龐大。咖啡館整體分兩層，一層對(duì)外開(kāi)放，提供咖啡等餐飲服務(wù)，二層則對(duì)內(nèi)，主要承辦一些自己的活動(dòng)。

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，該咖啡店的店長(zhǎng)就是愛(ài)奇藝自己的員工。對(duì)于愛(ài)奇藝的線下開(kāi)店，與其說(shuō)是咖啡館，不如說(shuō)是主題營(yíng)銷活動(dòng)大本營(yíng)。

　　不論之前大火的熱播劇《來(lái)自星星的你》，還是獨(dú)播劇《愛(ài)情公寓4》，愛(ài)奇藝咖啡館都借助其廣大的觀眾基礎(chǔ)開(kāi)展主題活動(dòng)，讓品牌從冷冰冰的線上變得實(shí)實(shí)在在可觸可感。

　　2. 唱吧：KTV只有迷你 沒(méi)有大包間

　　唱吧作為一款受90后年輕群體追捧的手機(jī)KTV應(yīng)用，也做起線下KTV，闖進(jìn)了O2O市場(chǎng)。唱吧投資控股麥頌推出全新KTV品牌，這個(gè)KTV沒(méi)有餐食、沒(méi)有豪華裝修，也沒(méi)有豪華大包房，轉(zhuǎn)而主打小而精的迷你模式。

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，唱吧的KTV每個(gè)店大約只有20個(gè)房間，追求高換房率。

　　傳統(tǒng)KTV具有非常嚴(yán)重的短板：不擅長(zhǎng)自我營(yíng)銷和推廣，而唱吧麥頌KTV，通過(guò)社交把線上粉絲向線下導(dǎo)流。與其他KTV還有不同的是，在唱吧KTV，你能通過(guò)與唱吧APP聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)十分有趣的社交唱歌互動(dòng)。用戶唱過(guò)的每一首歌都能自動(dòng)錄制，上傳到唱吧APP中。

　　3. 聚美優(yōu)品：線下試用 線上售賣

　　在王府井商圈核心位置的淘匯新天，藏著聚美優(yōu)品在北京的第二家線下體驗(yàn)店，體驗(yàn)店除了展示產(chǎn)品外，還能提供美容和護(hù)理等服務(wù)，而最大的特色就是引入了聚美優(yōu)品跨境業(yè)務(wù)——極速免稅店的商品，作為實(shí)物展示和試用。

　　聚美優(yōu)品的體驗(yàn)店雖然凸顯出用戶在線上線下的互動(dòng)，但線下只做體驗(yàn)之用，消費(fèi)者在店中試用商品后只能到線上才能進(jìn)行購(gòu)買。

　　4. 愛(ài)助家社區(qū)服務(wù)概念店：整合渠道資源 提供多項(xiàng)服務(wù)

　　愛(ài)助家是中國(guó)科技社區(qū)O20服務(wù)平臺(tái)。今年4月，京東眾籌成功后，愛(ài)助家便深耕O2O社區(qū)。其在不斷優(yōu)化線上體驗(yàn)的同時(shí)，為了增加與業(yè)主的互動(dòng)與粘性，在上第MOMA社區(qū)開(kāi)起了自己的第一家線下概念店。

　　愛(ài)助家社區(qū)服務(wù)概念店，通過(guò)整合渠道資源，不僅有商品體驗(yàn)、商品預(yù)購(gòu)、配送、電話充值等，還有冷鏈物流、洗衣、家電維修等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　愛(ài)助家社區(qū)服務(wù)概念店提供的預(yù)售、試吃等服務(wù)，讓商家的產(chǎn)品不再是冷冰冰的圖片描述，而是鮮活的體驗(yàn)享受。這將進(jìn)一步促進(jìn)商家與業(yè)主的溝通，提升購(gòu)買率。與此同時(shí)，物業(yè)也將成為商家與業(yè)主之間的紐帶。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，互聯(lián)網(wǎng)+概念如火如荼，但是如何落地執(zhí)行卻成為眾多商業(yè)模式的弱點(diǎn)。線下體驗(yàn)其實(shí)就是在借助優(yōu)勢(shì)去顛覆，或是提供線上不能滿足的實(shí)際體驗(yàn)。木桶的短板不再短，而長(zhǎng)處卻在繼續(xù)放大。