旅游市場(chǎng)春節(jié)檔“熱辣滾燙”，能接住“潑天富貴”的不止“爾濱”。

　　近日，寧波發(fā)布春節(jié)八天假期旅游報(bào)表：旅游人次和旅游總收入均創(chuàng)歷史新高。

　　其中，游客量突破830萬(wàn)人次，同比2023年增長(zhǎng)97.2%，同比2019年增長(zhǎng)52.41%；旅游總收入91.3億元，同比2023年增長(zhǎng)90.9%，同比2019年增長(zhǎng)45.3%。

　　寧波春節(jié)文旅市場(chǎng)火爆，離不開(kāi)文旅部門(mén)及當(dāng)?shù)卣畬?duì)游客們出游熱情周到的呵護(hù)，鉚足了勁“花樣整活”。

　　春節(jié)期間，寧波突出節(jié)慶時(shí)令和地方特色，全市策劃推出文旅活動(dòng)1000余項(xiàng)，極大豐富假日文化和旅游市場(chǎng)供給。除了寧波市文旅局“十龍鬧春”系列活動(dòng)持續(xù)歡騰，各區(qū)（縣、市）也舉辦了一系列熱辣滾燙、年味濃郁的新春文旅活動(dòng)，如象山影視城影視大廟會(huì)及印象雪堡冰雪大世界、江北慈城“九州神獸，古城鬧春”龍年燈會(huì)、余姚“幸福姚城，名邑流光”無(wú)人機(jī)光影秀、寧海“漁家大巡游”、前灣新區(qū)“火龍鋼花”非遺絕技表演等，讓市民游客在優(yōu)質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景中體驗(yàn)到了濃郁年味。

　　從客源結(jié)構(gòu)也可以看出寧波這波準(zhǔn)備很吸粉，據(jù)統(tǒng)計(jì)，“春節(jié)檔”寧波迎來(lái)省內(nèi)游客642.5萬(wàn)人次，占比77.4%，同比上升51.3%；省外游客187.5萬(wàn)人次，占比22.6%，同比上升98%。

　　寧波惠民促消費(fèi)政策效果也很明顯。寧波聯(lián)合OTA平臺(tái)、景區(qū)景點(diǎn)、文旅企業(yè)、商業(yè)街區(qū)，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券、減免門(mén)票、推出優(yōu)惠套餐等多種方式，助力文旅消費(fèi)。如天一閣博物館、梅山灣沙灘公園、浙東大竹海等10余家景區(qū)為生肖為龍或姓名中帶龍的朋友推出了免門(mén)票、發(fā)放福袋等專(zhuān)屬優(yōu)惠，假期人氣和消費(fèi)明顯升溫。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1000萬(wàn)元文旅消費(fèi)券核銷(xiāo)超950萬(wàn)元，632家文旅企業(yè)參與春節(jié)惠民促銷(xiāo)，直接帶動(dòng)消費(fèi)5014萬(wàn)元。

　　國(guó)內(nèi)旅游需求集中釋放，寧波住宿需求側(cè)強(qiáng)勢(shì)反彈。寧波星級(jí)酒店平均出租率超過(guò)50%，明顯好于去年同期；客房平均房?jī)r(jià)503元，同比去年上升14.5%。家庭聚餐、婚宴酒席等需求增多，酒店?duì)I收增幅明顯。惠民“四重禮”引爆民宿，多家特色民宿滿(mǎn)房，整體等級(jí)民宿平均出租率超60%，較去年同期增長(zhǎng)8%。

　　今年寧波成為文旅市場(chǎng)的一匹“黑馬”，精心策劃是基礎(chǔ)。

　　寧波文旅自去年12月起全面啟動(dòng)年度重大文旅活動(dòng)策劃，聚焦做好“IP、體驗(yàn)、流量”三篇文章，重點(diǎn)結(jié)合春節(jié)長(zhǎng)假反復(fù)研究推演，整合系統(tǒng)資源、突破地域限制、統(tǒng)籌各行各業(yè)，形成覆蓋全市、特色鮮明的“龍好·寧波——十龍鬧春”主題活動(dòng)方案。寧波全市上下聯(lián)動(dòng)一盤(pán)棋、一股勁，同步開(kāi)展春節(jié)迎新活動(dòng)，市縣、街鎮(zhèn)、村社活動(dòng)全面開(kāi)花。

　　而多側(cè)發(fā)力是寧波推動(dòng)文旅市場(chǎng)的關(guān)鍵。寧波抓住供給側(cè)、需求側(cè)、宣傳側(cè)三個(gè)關(guān)鍵，實(shí)施策劃、創(chuàng)意、活動(dòng)、宣傳、安全五輪驅(qū)動(dòng)。同時(shí)，創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容載體，提供新看點(diǎn)、新玩法、新體驗(yàn)，南塘長(zhǎng)龍宴、三江六岸燈光秀、巨龍祈福裝置等一經(jīng)推出就成為各方關(guān)注熱點(diǎn)。新媒體和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人深度參與春節(jié)活動(dòng)宣傳，機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、地鐵、公共文化場(chǎng)所展播“中國(guó)旅游開(kāi)游地 阿拉寧波歡迎您”“寧波，來(lái)了就歡喜”等全新旅游宣傳海報(bào)，成功為寧波文旅增量圈粉。

　　旅游市場(chǎng)的服務(wù)品質(zhì)提升是寧波“出圈”的底氣。寧波從條塊結(jié)合、線上線下、煙火文藝、主客共享等4方面入手，在提升活動(dòng)數(shù)量的同時(shí)，緊抓文旅服務(wù)品質(zhì)，多重福利優(yōu)惠疊加發(fā)放，讓假期有戲可看、有景可逛、有物可購(gòu)、有樂(lè)可言。（記者 陳醉 通訊員 文旅君）