身為中國海洋大學(xué)自強(qiáng)社的副社長，賴正鐿這個(gè)暑假過得可不輕松。他忙碌的事情可以簡單概括為：“拿下”新生小鮮肉——參與一場以新媒體平臺為“戰(zhàn)場”，以暑假為“備戰(zhàn)期”的爭奪大戰(zhàn)。

　　賴正鐿的壓力有因可循。如今的大學(xué)校園，新媒體平臺遍地開花，不僅學(xué)校官方、校團(tuán)委、校學(xué)生會(huì)，各院系學(xué)生會(huì)開通了微博微信等新媒體平臺，各類社團(tuán)、校園媒體、一些班級，甚至是某些學(xué)生個(gè)人也都在經(jīng)營著新媒體平臺。

　　按照賴正鐿對于校園新媒體平臺的理解，新媒體平臺既是學(xué)生表達(dá)想法、才氣和創(chuàng)意的舞臺，也是不同組織影響力的競技場，更是學(xué)生們關(guān)注點(diǎn)和興趣的檢測儀。

　　各個(gè)新媒體平臺之間競爭激烈，都在想方設(shè)法擴(kuò)大影響力、爭奪話語權(quán)。而容易被培養(yǎng)關(guān)注慣性的新生隊(duì)伍正是各路人馬都想占領(lǐng)的“根據(jù)地”。

　　自強(qiáng)社隸屬于學(xué)校學(xué)生工作處，于是得以將自己社團(tuán)的微信二維碼印在隨同錄取通知書一同寄出的新生手冊上。在賴正鐿看來，這是他們社團(tuán)具有的優(yōu)勢。

　　他在給社團(tuán)干事“下令”時(shí)說：“我們必須好好把握這個(gè)機(jī)會(huì)提前宣傳，推送的內(nèi)容一定要優(yōu)質(zhì)，要能幫到新生，培養(yǎng)新生對我們社團(tuán)微信號的感情，即使開學(xué)后他們關(guān)注其他平臺，也不會(huì)對我們‘取消關(guān)注’。”

　　速度是校園新媒體都默認(rèn)的競爭重點(diǎn)。每當(dāng)學(xué)校舉行一些重大活動(dòng)，如開學(xué)典禮、論壇講座、籃球賽、慶典晚會(huì)時(shí)，校園新媒體之間往往會(huì)爭分奪秒地推送自己平臺的內(nèi)容。

　　某名校新聞系的大二學(xué)生納新勃說自己“看慣了這里面的風(fēng)起云涌”。據(jù)納新勃回憶，她所在的大學(xué)舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，校內(nèi)幾個(gè)新媒體為了提高內(nèi)容的發(fā)布速度，“八仙過海各顯神通”。有的玩起了“接力賽”，安排了兩組現(xiàn)場拍攝人員，輪番上陣，一組在場上拍攝，另一組則在場下修圖、上傳發(fā)布；有的玩起了“拉鋸戰(zhàn)”，社團(tuán)成員“刷夜”編輯制作推送內(nèi)容。

　　內(nèi)容是校園新媒體競爭的核心，中國海洋大學(xué)生物技術(shù)專業(yè)學(xué)生李博文常說的一句話就是，“內(nèi)容為王”。而閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量高，則被各個(gè)校園新媒體視為勝利。

　　新媒體的特性使得文字的吸引力被極大弱化了，圖片成為吸睛的重點(diǎn)，是名副其實(shí)的“門面擔(dān)當(dāng)”。但這還不夠，漫畫、視頻、Html5、查詢功能開發(fā)……可以說，花樣永遠(yuǎn)不會(huì)嫌多，越酷炫越吸粉。

　　李博文說：“我們現(xiàn)在喜歡在文章開頭寫‘有圖有真相’‘多圖預(yù)警’，學(xué)校里各社團(tuán)往往都有自己的宣傳部和圖片組，單反是標(biāo)配，其中不乏攝影和后期技術(shù)的‘大神’。”

　　學(xué)校官方新媒體平臺是眾多校園新媒體平臺中的“大頭”，這類平臺內(nèi)容基本都是展現(xiàn)學(xué)校活動(dòng)風(fēng)采、官方資訊、發(fā)放公告公示通知，一般影響力最大，屬于“重量級選手”，如李博文所在學(xué)校的官方平臺有時(shí)一篇受歡迎的內(nèi)容閱讀量可以達(dá)到10萬以上。即便如此，這樣的“對手”并不能讓其他平臺失去斗志，據(jù)李博文分析，學(xué)校官方平臺在內(nèi)容的尺度和新奇上會(huì)略受限制，而這一點(diǎn)恰恰給其他平臺提供了機(jī)會(huì)。

　　筆者問李博文什么樣的內(nèi)容會(huì)在學(xué)生群體中收獲最好的點(diǎn)閱效果時(shí)，李博文毫不猶豫地回答：“看臉。”

　　上學(xué)期，李博文所在高校的某些微信賬號紛紛推出了女神季、男神季、腿神季、美女外教、最帥外教等內(nèi)容，這些內(nèi)容的共同點(diǎn)就是都主打“看臉”招牌，以介紹、盤點(diǎn)、揭秘等形式發(fā)布本校一些美女帥哥的照片，獲得超高的打開率。其中的女神季、男神季更是連做三期，期期人氣火爆。

　　每當(dāng)這樣的內(nèi)容出現(xiàn)在朋友圈，學(xué)生們除了圍觀，往往都會(huì)動(dòng)用一點(diǎn)手指的力氣轉(zhuǎn)發(fā)，還附帶評價(jià)和調(diào)侃。“畢竟那么多的男神女神，總有幾個(gè)是自己身邊認(rèn)識的，這便有了傳播內(nèi)容和傳播受眾的關(guān)聯(lián)性。”李博文說。

　　李博文所參與的微信平臺進(jìn)行了如何提高打開率的培訓(xùn)，列舉了幾種最受學(xué)生歡迎的內(nèi)容，包括各類校園排行、各類學(xué)校周邊推薦、校園傳說等，男神女神也是其中的一項(xiàng)，培訓(xùn)文件對這一項(xiàng)的解釋是：這是大學(xué)生普遍最感興趣的話題，百做不厭。

　　李博文一開始不想做這些，而是和團(tuán)隊(duì)伙伴一起費(fèi)盡心力做了不少原創(chuàng)內(nèi)容。有一次他和同伴做了一期有關(guān)校園清晨風(fēng)光的推送，那段時(shí)間，他們每天早晨6點(diǎn)就忙著拍攝校園景物，拍出了不少精彩照片，并配上文字。這期推送的點(diǎn)閱量達(dá)到了1665次，已經(jīng)是不錯(cuò)的成績，但和“看臉”的內(nèi)容比依然不具有競爭力，其他平臺的一期女神季的內(nèi)容在推送后不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，閱讀量輕松過萬。

　　在這樣的現(xiàn)實(shí)面前，李博文說他自己“也看開了”，他們團(tuán)隊(duì)后續(xù)也相應(yīng)做出了男、女籃球隊(duì)“腿神”揭秘等“看臉”內(nèi)容，同樣也取得了很高的閱讀量。“不看臉誰關(guān)注??！”這是李博文反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一句話。

　　中國海洋大學(xué)新聞中心的吳濤老師把當(dāng)下高校新媒體平臺快速發(fā)展的過程形容為“令人興奮的同時(shí)也令人從心底害怕”，他說，高校新媒體平臺在前期積累受眾的過程中或許可以投機(jī)，但也不可為了人氣放棄底線，不然人們看多了也不會(huì)再感興趣，沒有生命力。“高校新媒體平臺必然要回歸深度和內(nèi)涵”。(實(shí)習(xí)生張迪 )