位于菜溪巖服務(wù)區(qū)的“莆貓來了·海絲一號”莆田鞋自主品牌店，是由0594鞋業(yè)有限公司與福建省高速集團(tuán)合作開設(shè)的首家高速公路服務(wù)區(qū)莆田鞋自主品牌店，前不久正式開業(yè)運(yùn)營。

圖為顧客在菜溪巖服務(wù)區(qū)的莆田鞋自主品牌店選購鞋子。 全媒體記者 陳斌 攝

　　記者在服務(wù)區(qū)看到，該店位于服務(wù)中心入口處，裝修方面凸顯莆田鞋集體商標(biāo)Logo，以及“莆田鞋”“源自莆田匠心制造”等元素；店內(nèi)展柜上，整齊擺放著莆貓、沃特、洛弛、樹標(biāo)等莆田鞋自主品牌的產(chǎn)品，涵蓋了運(yùn)動鞋、商務(wù)鞋、休閑鞋、潮鞋等品類。

　　“在高速公路服務(wù)區(qū)開設(shè)品牌店，一方面是希望推動莆田鞋品牌形象搭乘大流量的高速公路快車走向全國，另一方面是避開商場等大品牌飽和市場再辟新賽道。”0594鞋業(yè)有限公司董事長余國民在鞋服行業(yè)摸爬滾打多年，他認(rèn)為，莆田鞋的優(yōu)勢在于制造工藝，而營銷渠道仍是短板。在新零售模式興起的當(dāng)下，要構(gòu)建起線下與線上相輔相成的全渠道營銷矩陣，賦能莆田鞋企自主品牌產(chǎn)品展示與銷售。

　　“進(jìn)入春運(yùn)以來，服務(wù)區(qū)每天平均有近3000輛車進(jìn)入，每日人流量達(dá)8000人次。”菜溪巖服務(wù)區(qū)負(fù)責(zé)人陳劍明說，在此休息的駕乘人員有的會進(jìn)店挑選，有的駐足了解，幾乎都會留意到莆田鞋。不少人采購后，作為年貨送給家人。福建高速集團(tuán)提出高速為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，支持莆田鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是實(shí)踐之一，今后將進(jìn)一步深化合作，形成聯(lián)合品牌。

　　記者觀察到，10多分鐘的時間內(nèi)，就有兩三批人進(jìn)店參觀。在春節(jié)消費(fèi)熱潮和春運(yùn)出行高峰的雙重疊加下，店員坦言，銷售成果超出預(yù)期。

　　目前，除菜溪巖服務(wù)區(qū)外，“莆貓來了·海絲一號”莆田鞋自主品牌店還入駐了戴云山、青云山、大往等3處服務(wù)區(qū)。

　　“這些店就像一個大型鞋子超市，為消費(fèi)者提供了真實(shí)體驗(yàn)的空間，還能給不同自主品牌帶來疊加效應(yīng)。”0594莆貓行業(yè)解決方案事業(yè)部總經(jīng)理黃志敏表示，這些店不但是莆田鞋的產(chǎn)品銷售店，而且是自主品牌展示店和市場終端的需求反饋店。目前，企業(yè)正根據(jù)這些店收集到的數(shù)據(jù)，對高速公路上的消費(fèi)群體精準(zhǔn)分析，將針對駕駛?cè)藛T、中老年人、兒童等細(xì)分群體，聯(lián)合莆田鞋業(yè)企業(yè)抱團(tuán)開展設(shè)計(jì)、研發(fā)，為細(xì)分市場提供產(chǎn)品解決方案。

　　與此同時，0594莆貓鞋業(yè)計(jì)劃今年在福建省內(nèi)開設(shè)100家莆田鞋自主品牌店，覆蓋全省40%以上高速公路服務(wù)區(qū)，并推動自營的線上平臺上線。

　　“廣東、浙江、江蘇等地的高速公路服務(wù)區(qū)目前也在積極接洽中。”余國民說，未來計(jì)劃在高速公路服務(wù)區(qū)上開設(shè)1000家“莆貓來了”莆田鞋自主品牌店，配合全域平臺電商，建設(shè)莆田鞋線上線下相結(jié)合的品牌體系，實(shí)現(xiàn)莆田鞋自主品牌“上高速、行天下”。

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　　0594莆貓鞋業(yè)持續(xù)發(fā)力布局線下品牌體系。數(shù)據(jù)顯示，除高速公路服務(wù)區(qū)外，“莆貓來了”品牌專賣店已開設(shè)200多家，入駐萬達(dá)廣場、豫園地產(chǎn)、龍湖天街等多家知名商業(yè)地產(chǎn)系統(tǒng)，覆蓋全國18個省份、76個城市。

　　此外，該企業(yè)還聯(lián)合尋莆記等，開發(fā)莆田鞋文創(chuàng)產(chǎn)品，組織研學(xué)活動，推動莆田鞋文化走進(jìn)課堂，成為鄉(xiāng)土文化教育的重要組成部分。