打好開年“第一槍”，搶奪開局“好彩頭”。2023年春節(jié)期間，惠安縣委宣傳部持續(xù)深化以“福天福地 惠民惠安”為主題的群眾性文體系列活動，600多場新春文化活動讓惠安到處洋溢著濃濃的文化年味兒，進一步推進以文潤城、以文鑄魂、以文化人，用實際行動增進文化自信自強，持續(xù)提升廣大群眾的獲得感、幸福感。

　　文化突圍 惠女風情燃爆全網

　　惠女文化是惠安地域文化的一大特色。一直以來，惠安女以“奇特的服飾”“勤勞堅韌的精神”綻放出獨特的民間風情，成為惠安乃至福建獨特的文化符號，也是“愛拼敢贏”“向海而生”精神的生動寫照。

　　各美其美，美美與共。春節(jié)元宵期間，惠安以惠女文化品牌為突破點，策劃開展系列活動，并在國家及省市主流媒體報道播出，成為新春期間的“流量擔當”。

　　惠女上福建春晚。1月19日晚，《山海福地·福氣來——2023福建新春福氣夜》播出，節(jié)目《綻放》以惠安女為主題，通過惠安女綻放“愛拼敢贏”的海洋精神，有效豐富了“福”文化內涵和品牌，有力助推“福”文化宣傳推廣深入人心。據(jù)悉，該節(jié)目全網總傳播量超2億，全網視頻播放量超1600萬，正片拆條抖音播放量超1000萬，為《2023福建新春福氣夜》視頻中單條傳播量最高。該主題側拍視頻《來自海邊的禮物》，由惠安女傾情演繹日常工作生活，展示惠女服飾、崇武魚卷、惠安影雕等海邊禮物，呈現(xiàn)出“海的女兒”向上的力量和蓬勃的生命力，收獲眾多網友點贊，進一步提升了惠安的知名度和美譽度。

舞蹈節(jié)目《綻放》彩排

　　“惠女游花燈”上全網。福天福地福海聲，惠民惠安惠女情——惠女游花燈有著上百年的歷史。元宵節(jié)期間，由福建省委宣傳部牽頭組織，選取四個名字里帶“安”的地方，進行“五福臨門 四季平安”特別元宵夜直播。作為承辦地之一，惠安縣委宣傳部牽頭組織300多名惠安女身著惠女傳統(tǒng)服飾，在有著600多年歷史的崇武古城舉行元宵喜樂會，暢游古城、賞花燈、文藝表演……此次活動以元宵特別直播的形式在央視頻、學習強國、華人頭條、福建發(fā)布視頻號、海博TV、福建新聞頻道等56個新媒體平臺同步播出，全網播放量超千萬次，轉發(fā)、評論、點贊互動量超23萬次，讓更多人領略到惠安女的獨特風情和民俗魅力。

惠安女元宵節(jié)期間暢游崇武古城（陳峻峰 攝）

　　惠女上影展。推出“世紀惠安女——光影·瞬間·經典”的攝影作品展。展覽時間從1月17日一直持續(xù)到2月6日（農歷正月十六），一幅幅記錄惠安女、展示惠安女、贊頌惠安女的攝影作品，吸引人們駐足觀賞，以“惠女精神”賦能新春生活，燃動精彩“文化年”。

　　文化盛宴 福天福地惠民惠安

　　暖陽開泰，玉兔聚福。在元宵佳節(jié)來臨之際，2月3日上午，惠安縣文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”集中服務啟動儀式暨“我們的節(jié)日·元宵”主題活動（惠安專場）在涂寨鎮(zhèn)上村村隆重舉行。該活動由泉州市委宣傳部、市委文明辦、惠安縣新時代文明實踐中心、縣委宣傳部、縣委文明辦主辦?；莅部h精心組織這一市級活動，現(xiàn)場除了精彩的文藝演出，還有科普宣傳、現(xiàn)場義診、政策咨詢、優(yōu)秀圖書展銷、寫福送福等便民活動以及趣味十足的鬧元宵游園活動，讓群眾充分感受“我們的節(jié)日·元宵”之喜、之樂。據(jù)悉，該活動入選泉州市村晚系列活動，并精心制作成《福見惠安 福脈涂寨》小視頻，在學習強國等多平臺上刊發(fā)。

　　2023年泉州市惠安縣文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”集中服務啟動儀式暨“我們的節(jié)日•元宵”主題活動（惠安專場）現(xiàn)場 （連鵬蓮 攝）

　　據(jù)了解，2023年春節(jié)元宵期間，惠安縣圍繞“福”文化主題，持續(xù)推進“福天福地·惠民惠安”系列主題活動，全面造濃“福”文化氛圍，以“福”文化潤澤群眾精神世界，凝聚全縣上下爭優(yōu)爭先爭效、比學趕超的強大精神力量。

　　造濃“福”氛圍。在縣城、鎮(zhèn)區(qū)、鄉(xiāng)村主干道、重點區(qū)域、市民休閑廣場等，以紅燈籠、時花、“福兔”、道旗、吊旗等傳統(tǒng)文化元素，共設置“福”文化主題街道30條、廣告牌310面、景觀小品81處，懸掛燈籠7500多個，持續(xù)打造“福兔呈祥 福滿乾坤”“福兔呈祥 福如泉涌”“福天福地 惠民惠安”等景觀小品和主題街，讓“福”文化元素呈現(xiàn)在城市的街頭巷尾，營造歡樂喜慶祥和的新春氛圍。

群眾樂享有福文化生活 (王梅馨 攝)

　　開展“福”活動。圍繞“我們的中國夢——文化進萬家”“福”文化、“泉心泉藝”“惠民惠安”等主題，開展“新春送‘福’”文化志愿服務活動、“兔氣揚眉迎新春”主題活動、2023年春節(jié)聯(lián)歡南音會唱、“繪福兔，迎新春”義寫春聯(lián)等文化惠民活動600多場，參與群眾人數(shù)近15萬人次。

　　挖掘“福”元素。將生肖文化與“福”文化完美融合，開發(fā)出豐富多彩的福兔文創(chuàng)作品，推出《玉兔拜月》《神氣兔》《玉兔祥夢》《嘟嘟兔》等各具特色的優(yōu)秀石雕作品，催熱兔年生肖文創(chuàng)市場，營造了濃濃的喜迎新春氛圍。

　　文化傳承 線上線下聯(lián)動發(fā)力

　　“圓滿喜樂 共赴團圓——正月十五元宵節(jié)”“福兔呈祥 新年‘惠’安” “玉兔呈祥 惠民安康——向全縣人民拜年”……春節(jié)期間，惠安持續(xù)推出節(jié)日主題海、短視頻，用一張張高度濃縮信息的海報，一條條渲染力強的短視頻，吸引網民關注、轉發(fā)、留言和點贊，讓惠安的聲音、惠安的故事在網上更快更好更遠傳播。特別是緊緊圍繞非遺文化傳承，推出線上線下一系列活動、產品，進一步厚植惠安的文化底蘊，打響惠安的文化品牌。

非遺進景區(qū)，群眾享好戲（陳峻峰 攝）

　　線上方面，惠安高甲戲《飲水思源》《愛拼敢贏》榮登國家公共文化云平臺《我們的寶藏“村晚”》網絡直播舞臺，向全國展示獨特的惠女風采。“非遺過大年 文化進萬家”非遺短視頻線上展播聚焦惠安女服飾、惠安木雕、閩南傳統(tǒng)民居營造技藝、惠安石雕等非物質文化遺產，進一步擴大惠安非遺的感染力和感召力，積極弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

親子花燈制作活動現(xiàn)場其樂融融（陳揮達 攝）

　　線下方面，在崇武古城景區(qū)開展非遺進景區(qū)活動10余場。古城活化利用和“非遺進景區(qū)”等活動和形式多樣的非遺宣傳、展示與體驗交流活動，受到當?shù)孛癖姾陀慰蜌g迎。新春期間，崇武古城累計接待游客破3萬人，同比增長275%，有力促進全縣傳統(tǒng)文化旅游復蘇，有效帶動人氣“聚”起來、消費“火”起來。

　　一年春作首，萬事行為先。下階段，惠安縣將深入貫徹落實省委市委“深學爭優(yōu) 敢為爭先 實干爭效”行動部署要求，進一步豐富和活躍城鄉(xiāng)群眾精神文化生活，凝心聚力、守正創(chuàng)新、奮楫篤行，推動文化事業(yè)取得新進展、邁出新步伐，讓惠安更加“惠安”。（文/陳秋紅 羅晴 來源：中共惠安縣委宣傳部 惠安縣融媒體中心）