據(jù)雅安市文化體育和旅游局公布消息，2月10日至2月17日，雅安市納入統(tǒng)計已開放的44家A級旅游景區(qū)共接待游客153萬人次，實現(xiàn)門票收入2013.6萬元，同比分別增長21.03%和40.06%。18家文化館、圖書館共服務3.4萬人次，累計線下活動165場次、累計線上活動223場次。

　　此次春節(jié)假期，雅安熊貓游、古鎮(zhèn)游、冰雪游、陽光游等多種出游產(chǎn)品熱度不減，文旅市場依然“熱辣滾燙”。

　　2月14日，名山區(qū)上演著一場馬馬燈非遺表演。兩位“馬牌”在前拿著馬鞭，兩位“幺妹”“騎”著馬兒緊隨其后，后面四人一人拉大鼓，一人打鼓，一人敲鑼，一人打镲，聲勢浩大、熱鬧喜慶的場面吸引了不少觀眾駐足觀看。

　　馬馬燈是雅安市級非遺項目，作為雅安民俗表演活動之一，通過舉辦這樣的民俗活動，不但可以營造熱烈喜慶的節(jié)日氣氛，還能讓更多人了解和傳承傳統(tǒng)文化，增強文化認同感和歸屬感。

　　整個春節(jié)假期，雅安各區(qū)縣為市民和游客呈現(xiàn)了一場文化盛宴，雨城區(qū)碧峰峽景區(qū)祥源超吉大年舉辦“吉時已到”鬧新春活動、名山區(qū)“瑞龍迎春·吉祥安康”春節(jié)系列活動、天全縣舉辦新春廟會、蘆山縣金絲楠水街舞龍舞獅街頭巡游活動、滎經(jīng)縣古道長街宴暨“新村賞古韻·添福迎新春”游園活動、漢源縣“尋年記”新春游園會等，讓大家在尋年味、品年俗的玩樂中享受更多年趣，更有效激活了雅安文旅市場的人氣、商氣、煙火氣。

　　在春節(jié)假期的出游熱潮中，四川冰雪游人氣居高不下，其中雅安發(fā)揮“暖雪”優(yōu)勢，吸引了諸多游客前往游玩。 在石棉的王崗坪景區(qū)，由于獨特的地理位置和氣候條件，這里不僅能眺望貢嘎群山的天然觀賞平臺，還能盡情體驗“穿著短袖滑雪”的酣暢。天氣好的時候，遙望日照貢嘎金山勝景，感受激情與速度的冰雪滑行，許下新年的美好祝愿。

　　雅安各大冰雪旅游景區(qū)在春節(jié)期間還推出各類特色活動，以冰雪旅游+體育、冰雪旅游+溫泉、冰雪旅游+親子等“冰雪+”豐富業(yè)態(tài)，滿足不同年齡層次游客滑雪、玩雪、戲雪的多元需求。

　　除了冰雪游，雅安優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，策劃推出世界茶源尋根、紅色文化傳承、熊貓故鄉(xiāng)探秘、綠美鄉(xiāng)村康養(yǎng)等冬季精品旅游線路，定制碧峰峽景區(qū)親子研學游、喇叭河景區(qū)家庭休閑游、鄧池溝景區(qū)熊貓尋蹤·去滾滾老家探秘游等多樣旅游產(chǎn)品。

　　此外，各式各樣的文旅消費券，在暖心“寵”游客的同時，充分“點燃”春節(jié)消費新活力。春節(jié)期間，雅安持續(xù)落實旅行社引客入雅獎補，統(tǒng)籌市縣財政1200余萬元消費券，推動文旅產(chǎn)業(yè)形成“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈服務體系，以多種形式回饋消費者。

　　雅安還開展“雅安旅游一卡通”新春特惠活動，推出家庭卡、情侶卡優(yōu)惠，發(fā)揮精品景區(qū)牽引帶動作用，刺激文旅消費市場。據(jù)統(tǒng)計，2月9日-2月17日，“雅安旅游一卡通”新發(fā)行1277張，帶動消費5821人次、帶動消費60余萬元。